廣州旭升印刷有限公司

 化妝品大多屬于高附加值的消費品，產(chǎn)品的外觀形象對購買者心理有著極大的影響。因此，化妝品廠家通常把化妝品包裝制作的非常美觀，耐人尋味。當(dāng)然，這也對印刷廠、油墨廠以及其他配套產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求?？梢园l(fā)現(xiàn)，國內(nèi)相當(dāng)多的化妝品包裝已經(jīng)達到了比較高的水準(zhǔn)，和發(fā)達國家同類產(chǎn)品相比絲毫不遜色。這是業(yè)內(nèi)人士孜孜以求、不斷進取的結(jié)果，也是和相關(guān)企業(yè)之間的密切合作、高度負(fù)責(zé)的態(tài)度分不開的。而珠光效果的包裝正在化妝品包裝領(lǐng)域里扮演著一個相當(dāng)重要的角色。1站式專業(yè)包裝盒解決方案/鄭小姐：13760600669QQ：416304462官網(wǎng)：risun-print 

在高檔化妝品包裝中，珠光效果的作用逐漸受到越來越多行業(yè)內(nèi)人士的重視。據(jù)我們分析，其原因在于以下幾點: (1)柔和、有深度的光澤符合傳統(tǒng)審美觀 (2)設(shè)計方法靈活多變，形式豐富 (3)印刷操作簡便，可以滿足高速包裝印刷的要求。 對于珠光效果的紙質(zhì)包裝來說，多數(shù)化妝品生產(chǎn)廠商都不陌生，但是具體的一些問題，諸如:“珠光是怎么產(chǎn)生的”，“怎么使用珠光”，“怎么用好珠光”卻并不是很多人都了解。通過下面的介紹，我們希望能使大家對于珠光包裝有更深入的了解。 (一)珠光是怎么產(chǎn)生的? 在包裝裝潢中，有強調(diào)濃重、熱烈色彩和光澤的表現(xiàn)手段:如西方現(xiàn)代風(fēng)格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統(tǒng)情調(diào)，或者京劇服裝的設(shè)計，采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩但從另一方面來說，又有含蓄內(nèi)斂的一類，簡單、清淡、大度而平和的:玉石、珍珠和瓷器的美感表明了這樣的態(tài)度，這種顏色是淡雅的，色彩關(guān)系協(xié)調(diào)，不構(gòu)成沖突或反差，從光澤上來看，不是鋒芒畢露，而是溫潤柔和，有深度而且沉穩(wěn)。這是一種“靜”。 用油墨把這種光澤做在包裝上，代表了一類想法。運用人工技術(shù)，珠光印刷可以把普通質(zhì)感的紙張涂裝上雅致的光澤，而且配合不同的設(shè)計風(fēng)格，表達高雅的審美情趣。而這種品味正是符合化妝品產(chǎn)品的。 從光澤強度上來說，珠光沒有金屬光澤搶眼，它所表現(xiàn)的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。簡單說來，這是一種光學(xué)干涉現(xiàn)象。光線穿過多個半透明的層面，在每個層面上都有光線折射出來，這些折射光線之間的“干涉”形成了所謂的珠光。 可以看出，這種“發(fā)光”形式導(dǎo)致珠光油墨兩個特點: (1)內(nèi)斂深邃的質(zhì)感、厚度感 (2)位置感的不確定性。 傳統(tǒng)的油墨顏料，無論是有機絡(luò)合物、無機鹽或是金屬顏料都不具備這些特點。所以，珠光顏料被界定為獨立的一類光、色表達材料。 隨著技術(shù)的發(fā)展，這類顏料的花色品種也逐步豐富起來。如:默克Iriodin200系列產(chǎn)品，通過精確控制云母上的氧化鈦層的厚度，可以“操控”光線的干涉，形成互補色的交替變化現(xiàn)象Ir.221產(chǎn)品，在多數(shù)角度下觀察，是淡淡的黃色而轉(zhuǎn)到某一特定角度時，它就展現(xiàn)出淡藍色的光澤。這一反差帶來的動感變化，我們稱之為“開關(guān)效應(yīng)(Flip-FlopEffect)”。 由于珠光顏料獨有的半透明性，能夠與傳統(tǒng)顏色協(xié)調(diào)使用，從而可以演變出更豐富的色澤。有時可用以增加某種顏色的深度和層次感有時可以在原有色澤基礎(chǔ)上添加新的元素。作為國際流行色組織的成員，默克公司根據(jù)該組織發(fā)布的年度流行色，用Iriodin顏料加以詮釋，賦予了產(chǎn)品包裝新的生命力。 (二)怎么使用珠光印刷? 在化妝品中，采用珠光風(fēng)格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標(biāo)簽，也有印刷成珠光色的塑料軟包裝，還有印刷有珠光圖案的軟管等。這些形式往往是由不同的印刷方法完成的，其間有很大的技術(shù)差別，我們不能簡單用一個方案解決所有問題，由于篇幅原因，我們也不可能在這里解釋各種不同印刷方式。但是，其中有一些基本的原則我們可以領(lǐng)會，比如評估效果時非常重要的一個元素就是珠光光澤強度。在印刷中，這一點主要和兩個因素有關(guān):珠光顏料的數(shù)量和顏料顆粒排布的情況。前者比較容易理解，油墨層中顏料越多效果越好(當(dāng)然多到一定程度以后光澤就不會增加)后者的意思是，如果顏料顆粒都能沿承印物表面平行排列，反射光的強度最好同理，承印物表面的平滑度越好，光澤效果就越好。 另外，用珠光顏料調(diào)和印刷油墨時，應(yīng)該使用透明性良好的調(diào)墨油(連接料)，否則大量的入射光線在油墨層中被吸收掉以后，反射的光線必然被削弱。 對于不同材質(zhì)的包裝產(chǎn)品，考慮到油墨的附著性和操作性，我們會選擇不同的印刷方式。 廠商需從產(chǎn)品的情況、包裝配套設(shè)備和成本等因素出發(fā)，綜合考慮。當(dāng)然從化妝品包裝上看，視覺效果和風(fēng)格是第一位的。 (三)怎么用好珠光顏料? 怎么推出下一代產(chǎn)品?如何策劃化妝品包裝的外觀?這是目前困擾廠商的大問題，而且企業(yè)規(guī)模越大，品牌定位越高，越得謹(jǐn)慎對待，包裝設(shè)計也就越難產(chǎn)。從另一方面來說，市場的激烈競爭也容不得半點閃失，時機一錯過就很難找回來。 有不少實力強、眼光獨到的廠商力圖擺脫尷尬的局面，用有系統(tǒng)、講求效率的科學(xué)方式來開發(fā)包裝，這是在這個行業(yè)里生存、發(fā)展的必然取向。 從高檔裝飾類原材料的角度考慮，珠光顏料就是這么一個產(chǎn)品，它的適應(yīng)性廣、性能穩(wěn)定，而且能提供相當(dāng)多的可選性。 “珠光顏料”，在傳統(tǒng)意義上指的就是白色的、提供柔和細(xì)膩珍珠般效果的顏料。但是實際上用云母加工出的這類顏料早已不局限于此了。默克的常規(guī)的Iriodin顏料從顏色上分四類，從粗細(xì)上分成五個大的級別既有色彩的不同，又在覆蓋力、光澤特點上有很大區(qū)別。國外現(xiàn)在逐漸用“特殊效果顏料”代替“珠光顏料”這一不很完全的定義。 珠光顏料究竟特別在什么地方呢? 首先，珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經(jīng)由入射光線在珠光涂層中發(fā)生多重折射后復(fù)合形成的。所以珠光涂層表現(xiàn)出一種類似珍珠般的質(zhì)感和位置感的不確定性。 其次，珠光具有半透明性。除珠光顏料外，沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”，又能夠完美地顯現(xiàn)光色效果。由于這個原因，珠光顏料可以和其他色料進行色彩搭配，創(chuàng)造出更多、更新鮮的視覺效果。常見的色彩組合有以下兩類方式: (1)單獨的珠光色涂層與常規(guī)色料涂層相疊加。珠光色在上方時，它可以透出下面的部分色光，同時光澤效果得到了最好的展現(xiàn)。“虹彩干涉色”顏料覆蓋在深顏色底色上面時，其折光變色的特點與底色會合并成一種幽幽的色澤，充滿神秘感。珠光色在下方時，仿佛形成一層高亮度的底色，為上面的色彩增添了飽和度。 (2)珠光色可以與常規(guī)色彩調(diào)和出混合色。這種組合也突出了珍珠光澤中的色彩飽和性。需要注意的是，由于珠光效果屬于低反射強度的柔和光澤，過大的混合色濃度會造成光澤損失，所以我們建議選用的混合色的透明度要好，添加量一般不宜超過3%。另外，珠光顏料具有光色變化效果:這里專指具有“開關(guān)效應(yīng)”的“虹彩干涉色”顏料，如Iriodin200系列產(chǎn)品。上面的文章中有講，這里不再贅述。 為了更形象地描述產(chǎn)品并推廣使用，有關(guān)的市場工作人員把珠光顏料的特征和應(yīng)用理念進行了分析和歸類，不失為靈感和經(jīng)驗的組合: (1)柔和、體貼(Soft&Care):通過細(xì)顆粒的顏料形成的淡雅、細(xì)膩的絲般光澤體現(xiàn)。 (2)年輕、清新(Young&Fresh):指中等或細(xì)顆粒顏料提供的清爽、光亮和富有動感的表現(xiàn)力。 (3)深邃、豐富(Dee-p&Rich):指珠光與常規(guī)色彩有效組合后形成的色強度好、和諧的色澤，從而表達內(nèi)斂而高貴的品質(zhì)。 (4)美觀、功能化(Aesthetic&Functional):利用柔和的鈦質(zhì)珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產(chǎn)品與美學(xué)的關(guān)系。 通過大面積的使用純珠光色可以表達雍容華貴的風(fēng)格，在這點上大家都有共識，如果對這種材料有深入本質(zhì)的理解，就可能發(fā)揮其特有的創(chuàng)造力，展現(xiàn)出精彩的構(gòu)思。如:資生堂(SHISEIDO)潤膚霜包裝盒就是很好地運用珠光顏料展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格的典型案例。 珠光效果在化妝品包裝中的使用并不少見，但多是以淡色的打底為主，缺乏進一步的變化，有些千篇一律。這個盒子就有些不一樣，在表面的珠光上進行了淺黃色調(diào)的渲染，這種搭配相得益彰，為整體風(fēng)格增添了幾許自然的情調(diào)。另外，罩光油采用了UV型局部上光，使得潤澤的珠光表面上又出現(xiàn)了富有裝飾韻味的波紋圖案，更豐富了視覺感受。包裝盒雖然小，卻不愧為大手筆的設(shè)計