廣州市盛德企業(yè)管理有限公司

強(qiáng)調(diào)新模式、新場景、新品牌，且在空間上打造“類咖啡館”標(biāo)簽的茶飲店如今已經(jīng)自成氣候。此外，層出不窮的創(chuàng)意、大量新品牌的入局，讓這個(gè)茶飲行業(yè)在風(fēng)平浪靜的表面下，實(shí)則是潛流暗涌的白熱化競爭不斷加劇。在茶飲企業(yè)看來，品牌只有不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，方能穩(wěn)住“人心”；而對于消費(fèi)者來說，如今的茶飲“僅是好喝”已明顯不能滿足不了年輕人追求時(shí)尚、酷潮的心。


那么，什么樣的品牌才能緊抓年輕消費(fèi)者的心呢？一杯以“茶+聲音”跨界合成的好聲音茶，在高品牌識別度的光環(huán)加持下會成為人們心中的“印記”嗎？


隨著現(xiàn)階段消費(fèi)者更加注重自身需求和個(gè)人風(fēng)格的體現(xiàn)，愈發(fā)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)和差異化、個(gè)性化的茶飲品牌變得更加有競爭力。于是，一種兼具更“高級”的茶文化開始涌現(xiàn)，引導(dǎo)人們向這一方向跟進(jìn)：也就是說，如果當(dāng)下有哪一個(gè)品牌能真正做到讓更多消費(fèi)者“忠誠相隨”，毫無疑問，品牌離成功就又進(jìn)了一步。


這說的不就是好聲音茶嗎？追求差異化、個(gè)性化，提高消費(fèi)體驗(yàn)和倡導(dǎo)年輕人敢于活出自我等屬性均是好聲音茶一直在堅(jiān)守的事情，恰恰是這樣的屬性強(qiáng)化讓好聲音茶獲得了年輕人的歡心。很明顯可以看出，好聲音茶所針對的消費(fèi)者人群主要是以年輕人為主，并且還抓住了年輕人“不喝一次就OUT”消費(fèi)好奇心理的特點(diǎn)。


想要滿足年輕人“不喝一次就OUT”，除了需要高顏值作為支撐點(diǎn)，還需要產(chǎn)品核心給予年輕人最大的“沖擊力”，讓年輕人一喝就還想喝。就目前的茶飲市場來看，粉末茶和奶精茶很明顯是不能得到消費(fèi)者喜歡的，好聲音茶采用品質(zhì)上乘的茶葉和進(jìn)口奶乳作為原材料。


相比傳統(tǒng)的奶茶品牌，好聲音茶還采用茶拼配的方式，提供金四季春等拼配茶底，不僅起了具有傳播噱頭的名字，爆表的顏值也給好聲音茶品牌加了不少分?jǐn)?shù)。這些年輕消費(fèi)者從產(chǎn)品中獲得滿足后，還會自發(fā)的進(jìn)行分享、傳播，讓越來越多的人了解產(chǎn)品，消費(fèi)信息會越發(fā)的透明化。


此外，好聲音茶在開拓茶飲休閑的社交功能外，在“第三空間”上還賦予社交屬性，提供舒適的場地讓年輕人在這里約上幾個(gè)好友相聚、休閑，好聲音茶做到了；將KTV搬到奶茶店，好聲音茶也做到了。此外，好聲音茶在賦予一杯茶社交屬性的同時(shí)，娛樂玩法也是趣味滿滿——不信？您嘗試對著好聲音茶的音樂瓶輕輕一吹，看是否也能從其中奏響美妙的音樂之聲吧。


結(jié)語：想要在群雄逐鹿的競爭業(yè)態(tài)中脫穎而出，需要差異化經(jīng)營。如今的主力消費(fèi)者是出生于物資富裕年代的千禧一代，他們追求健康化、高顏值、高品質(zhì)的商品，而對價(jià)格相對不敏感。并且，粉末茶、奶精茶在一線城市的主力消費(fèi)人群中已經(jīng)逐漸被淘汰，取而代之的是用精選茶葉沖泡茶底搭配真正牛奶做出的精品奶茶，在此基礎(chǔ)上再添加一份娛樂社交元素，現(xiàn)在的年輕人也會更加喜歡，就如這一杯好聲音茶一般！>>>>>文章來源：（ftdkyf0713)