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當(dāng)前的茶飲市場(chǎng)，口味上由傳統(tǒng)的茶+奶不斷擴(kuò)展為原葉茶、茶+水果、茶+芝士等新品類(lèi)出來(lái)，口味的紛繁變化已讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，一種爆款的高峰持續(xù)時(shí)間只有幾個(gè)月，隨后馬上就會(huì)被新的品種代替。爆款的競(jìng)爭(zhēng)就是時(shí)間和資金的競(jìng)爭(zhēng)，代價(jià)很大，收獲卻不穩(wěn)定。與其這樣無(wú)止境地耗著，不如另辟蹊徑，尋找別樣的升級(jí)手段。


據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在茶飲店的消費(fèi)者中，女性比例占76%。其中，有71%的用戶(hù)是30歲以下的年輕人?！芭浴薄ⅰ澳贻p”這樣的關(guān)鍵詞恰恰是品牌刻畫(huà)消費(fèi)用戶(hù)畫(huà)像的著力點(diǎn)。因此，好聲音tea的產(chǎn)品定位也很明確：時(shí)尚、潮流、活力，而結(jié)果自然是為了俘獲年輕人、尤其是少女們的心與胃。


好聲音茶音樂(lè)屬性為主打創(chuàng)意，通過(guò)靈動(dòng)而活潑的音樂(lè)元素傳達(dá)“歌聲”，是好聲音茶的亮點(diǎn)。如何才能在logo中突出這一亮點(diǎn)呢？


Logo是靜態(tài)的視覺(jué)反饋，音樂(lè)是動(dòng)態(tài)的聽(tīng)覺(jué)享受?？沼形淖?，并不能感受到好聲音茶里面音樂(lè)的內(nèi)涵，音符才是賦予logo“音調(diào)”變化的關(guān)鍵點(diǎn)。一個(gè)杯子，里面裝滿(mǎn)了音樂(lè)符號(hào)，表現(xiàn)了好聲音茶通過(guò)音樂(lè)傳達(dá)情感的主題，音符組成茶杯的內(nèi)容和吸管，代表著在飲用過(guò)程中的情感注入，一看logo，就能體會(huì)到好聲音茶的內(nèi)涵。


一個(gè)透明的茶杯，一個(gè)logo，這就是好聲音茶的包裝。有人會(huì)覺(jué)得這樣的包裝太單調(diào)，其實(shí)后面還有個(gè)大驚喜。除了傳統(tǒng)的熱飲杯和冷飲杯，好聲音茶首次以茶杯為主體，以精妙的構(gòu)造表現(xiàn)出品牌的音樂(lè)張力。小小而又纖細(xì)的音樂(lè)杯，蘊(yùn)含著奇妙的音樂(lè)力量，輕輕一吹，還可以創(chuàng)造出屬于你的“好聲音”。>>>>>文章來(lái)源：（ftdkyf0713)