今天的長(zhǎng)沙,在芒果臺(tái)、火宮殿、臭豆腐、橘子洲和岳麓山之外,又有了一枚新的名片——茶顏悅色。在奶茶市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和的市場(chǎng)條件下,茶顏悅色是如何突出重圍,重新洗牌奶茶市場(chǎng),并迅速生長(zhǎng),成為長(zhǎng)沙的標(biāo)桿品牌?本期文章,我們將就茶顏悅色的經(jīng)營(yíng)秘訣做出解析,以期對(duì)銀行的品牌塑造與客戶獲取提供有益參考。
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誘之以色,動(dòng)之以情
在以黑白、簡(jiǎn)約的北歐風(fēng)盛行的現(xiàn)代市場(chǎng),茶顏悅色獨(dú)樹一幟的中國(guó)風(fēng)、復(fù)古裝幀,意外成為都市審美中的一股“清流”,店面風(fēng)格因此成為其一個(gè)絕佳的營(yíng)銷噱頭。
配合茶顏悅色及其子品牌知乎茶也“越中國(guó),更時(shí)尚”、“著了復(fù)古的魔”的推廣文案,為消費(fèi)者打造了全景式的新中式茶飲風(fēng)尚。聲聲烏龍、幽蘭拿鐵、蔓越闌珊、桂花弄、兩生花……雅致的飲品名稱,讓人在點(diǎn)單時(shí)便有愉悅的情愫。
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