大連海芝翼設(shè)計(jì)有限公司

vi設(shè)計(jì)的基本要素嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形、中英文字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案及其個(gè)中國(guó)組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素。vi基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分。

標(biāo)志
在vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素，是消費(fèi)者識(shí)別，選購(gòu)企業(yè)產(chǎn)品最直接的要素，整個(gè)vi設(shè)計(jì)都是圍繞標(biāo)志展開的，是企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的核心。
1、標(biāo)志的特點(diǎn)
（1）識(shí)別性
在vi設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素，識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能，借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志來(lái)強(qiáng)調(diào)本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。因此進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
（2）領(lǐng)導(dǎo)性
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)進(jìn)行信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中集中表現(xiàn)出來(lái)，標(biāo)志貫穿和應(yīng)用于所有企業(yè)相關(guān)的活動(dòng)中，其他視覺(jué)要素都以標(biāo)志位中心而展開。
（3）同一性
標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與企業(yè)標(biāo)志一致時(shí)，標(biāo)志的行業(yè)特征明顯，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。
（4）造型性
標(biāo)志必須有良好的造型，表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具象圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)信息的效果，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同。良好的標(biāo)志造型在提高企業(yè)形象的吸引力與感染力以及提高標(biāo)志的藝術(shù)價(jià)值，給人們以美的享受上都有重要作用。
（5）延展性
企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須能在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用，因此在具有相對(duì)規(guī)范性的同時(shí)，應(yīng)根據(jù)不同的媒介和場(chǎng)合有一定的彈性變化。這就要求標(biāo)志針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用具有較強(qiáng)延展性的設(shè)計(jì)，以達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。
（6）系統(tǒng)性
標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力地標(biāo)志來(lái)統(tǒng)一各企業(yè)關(guān)系，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、統(tǒng)一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化同一公司中各個(gè)分公司貨不同部門之間系統(tǒng)化的關(guān)系。
（7）時(shí)代性
現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其目標(biāo)形態(tài)具有鮮明的時(shí)代特征，特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形勢(shì)，這樣能是企業(yè)標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。

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