鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所有限公司

  （二）商標(biāo)語(yǔ)言具有廣告性。商標(biāo)語(yǔ)言的廣告性就是指商標(biāo)語(yǔ)言具有誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)產(chǎn)生注意、并引導(dǎo)消費(fèi)者放心

購(gòu)買商品或進(jìn)行消費(fèi)的特性。商標(biāo)語(yǔ)言的廣告功能的發(fā)揮，其途徑很多，也許是商標(biāo)語(yǔ)言優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的語(yǔ)音使我們產(chǎn)生審美愉悅而

萌發(fā)購(gòu)買的欲望，也許是商標(biāo)語(yǔ)言富有吉祥喜慶的語(yǔ)詞促使我們做出突然的消費(fèi)舉動(dòng)，也許是商標(biāo)語(yǔ)言不合常規(guī)的構(gòu)詞法讓我們駐足流連，也許是商標(biāo)語(yǔ)言的語(yǔ)用使我們找到了難得一見(jiàn)的好心情等。有人這樣說(shuō)，商標(biāo)語(yǔ)言的廣告性使得一場(chǎng)場(chǎng)沒(méi)有硝煙的無(wú)聲戰(zhàn)天天上演；當(dāng)我們看到消費(fèi)者付款時(shí)露出的滿意笑容，我們也就領(lǐng)會(huì)了商標(biāo)語(yǔ)言的廣告魅力。例如，“幸福”（摩托車）讓人有吉祥如意之感，“紅雙喜”（卷煙）讓人有喜慶盈門之味，而“杜康”（酒）有讓人蕩氣回腸之情，這一切無(wú)不是來(lái)自商標(biāo)語(yǔ)言的廣告性。鄭州商標(biāo)注冊(cè)、河南商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更————————-鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所。

  商標(biāo)語(yǔ)言的簡(jiǎn)明性是指商標(biāo)語(yǔ)言文字形式的簡(jiǎn)潔明了，簡(jiǎn)明性也是商標(biāo)語(yǔ)言的基本要求。  我們前面已經(jīng)談到，漢語(yǔ)商標(biāo)語(yǔ)言的音節(jié)結(jié)構(gòu)以雙音節(jié)為主，這種最佳的音長(zhǎng)區(qū)間適合了國(guó)人的語(yǔ)言習(xí)慣和社會(huì)心理。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)外商標(biāo)語(yǔ)言的創(chuàng)作也追求簡(jiǎn)明，國(guó)外有人曾對(duì)美、英、法和德國(guó)的一些商品做了抽樣分析，這些商品包括胸罩、香水、汽車和香煙，調(diào)查結(jié)果顯示，商標(biāo)中字母很少有超過(guò)10個(gè)的，大多是5～8個(gè)。我們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三音節(jié)以上的語(yǔ)詞有趨多傾向；隨著全國(guó)商標(biāo)數(shù)量的增加，商標(biāo)命名越來(lái)越難，商標(biāo)名稱的長(zhǎng)度從原來(lái)的一個(gè)字“加長(zhǎng)”到三四個(gè)字，由于單字商標(biāo)核準(zhǔn)越來(lái)越難，而雙字商標(biāo)又極易與已有商標(biāo)相似，所以像“ ××小子”、“ ××王子”等“超長(zhǎng)”商標(biāo)成了企業(yè)的寵兒，這似乎是國(guó)人無(wú)奈之中的新舉措。然而，這類商標(biāo)是否能站穩(wěn)腳跟并打造成為品牌還有待實(shí)踐的檢驗(yàn)。我們認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的一些超長(zhǎng)商標(biāo)過(guò)于繁雜，不便稱說(shuō)，與簡(jiǎn)明性的要求還有一段距離。鄭州商標(biāo)注冊(cè)、河南商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)申請(qǐng)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更————————-鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所。