鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所有限公司

  商標(biāo)語言是商標(biāo)的載體，一枚商標(biāo)就是一個企業(yè)皇冠上的明珠，它因企業(yè)的成功而光彩熠熠、璀璨奪目，那么，商標(biāo)語言的作用和地位怎樣呢？  商標(biāo)語言具有區(qū)別性。區(qū)別性是商標(biāo)語言的基本屬性，它為我們識別不同的商品提供了有效的保證，解除了我們面對眾多商品無從選擇的煩惱；從這個意義上說，商標(biāo)語言就為每件商品臉上寫上了自己的姓名，使得消費者放心購買自己信賴的商品，同時，因為有了商標(biāo)，企業(yè)才有了市場競爭中的利器，塑造企業(yè)良好的形象，否則整個市場將一片混亂。例如，當(dāng)我們要買一臺電腦，我們眼前往往會閃現(xiàn)出一大串商標(biāo)名稱，像進口的“IBM、三星、LG、康柏、東芝、華碩、富士通”或者像國產(chǎn)的“聯(lián)想、清華同方、北大方正、神舟、長城、海爾”等，有些是聽說的，也有些是看到的，這些商標(biāo)語言極大地方便了我們識別不同品牌，使我們選購商品有了可靠的憑據(jù)。我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的許可，在同一商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)”即屬侵權(quán)行為，也就是為商標(biāo)語言的區(qū)別性提供了法律上的保護，如馳名商標(biāo)語言的區(qū)別性就非常強，有關(guān)法律、法規(guī)對馳名商標(biāo)都加以嚴(yán)格的反淡化保護，即嚴(yán)禁在非類似的商品或服務(wù)中使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)語言，從而有效地保護了商家和消費者的利益。商標(biāo)語言使用的范圍越廣就越為公眾所熟知，它的區(qū)別性就越強；而商標(biāo)語言的區(qū)別性越強，就越能在商戰(zhàn)中贏得市場，打開商品銷路。

  商標(biāo)語言的簡明性是指商標(biāo)語言文字形式的簡潔明了，簡明性也是商標(biāo)語言的基本要求。  我們前面已經(jīng)談到，漢語商標(biāo)語言的音節(jié)結(jié)構(gòu)以雙音節(jié)為主，這種最佳的音長區(qū)間適合了國人的語言習(xí)慣和社會心理。無獨有偶，國外商標(biāo)語言的創(chuàng)作也追求簡明，國外有人曾對美、英、法和德國的一些商品做了抽樣分析，這些商品包括胸罩、香水、汽車和香煙，調(diào)查結(jié)果顯示，商標(biāo)中字母很少有超過10個的，大多是5～8個。我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三音節(jié)以上的語詞有趨多傾向；隨著全國商標(biāo)數(shù)量的增加，商標(biāo)命名越來越難，商標(biāo)名稱的長度從原來的一個字“加長”到三四個字，由于單字商標(biāo)核準(zhǔn)越來越難，而雙字商標(biāo)又極易與已有商標(biāo)相似，所以像“ ××小子”、“ ××王子”等“超長”商標(biāo)成了企業(yè)的寵兒，這似乎是國人無奈之中的新舉措。然而，這類商標(biāo)是否能站穩(wěn)腳跟并打造成為品牌還有待實踐的檢驗。我們認(rèn)為，目前國內(nèi)的一些超長商標(biāo)過于繁雜，不便稱說，與簡明性的要求還有一段距離。鄭州商標(biāo)注冊、河南商標(biāo)注冊、商標(biāo)申請、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更————————-鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所。