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我們近來(lái)聽(tīng)到很多關(guān)于未來(lái)的搜索引擎排名的說(shuō)法  ——  搜索引擎搜索結(jié)果頁(yè)面(SERPs)正在演變‘曾經(jīng)只是一頁(yè)條搜索結(jié)果的簡(jiǎn)單頁(yè)面正在變得更個(gè)性化、本地化和維基化(wikified)。這引出一個(gè)問(wèn)題：既然搜索引擎結(jié)果頁(yè)面如此的多樣化‘那么搜索引擎排名還象以前那么重要嗎?最近‘我有機(jī)會(huì)收集啦些數(shù)據(jù)來(lái)分析這個(gè)問(wèn)題。年初‘一個(gè)客戶的主要關(guān)鍵字的排名下降(可能和Google所謂的品牌關(guān)聯(lián)的改動(dòng)有關(guān))‘他深受其苦‘不過(guò)最近排名已經(jīng)恢復(fù)啦。所以‘我決定運(yùn)用這些數(shù)字來(lái)看看排名下降然后又恢復(fù)對(duì)網(wǎng)站來(lái)自搜索引擎的流量有什么關(guān)系。

　　一.  直接來(lái)自關(guān)鍵字的搜索流量

　　左邊的圖顯示的是客戶主要關(guān)鍵字7個(gè)月的排名(按周)走勢(shì)o右邊的圖顯示的是來(lái)自同一關(guān)鍵字的搜索流量。

　　有幾點(diǎn)要說(shuō)明一下：

　　這個(gè)關(guān)鍵字是一個(gè)單詞(one-word  keyword)

　　這個(gè)關(guān)鍵字比較流行/通用

　　在7個(gè)月中‘這個(gè)關(guān)鍵字排名的波動(dòng)在一到5之間(在圖中‘頂部為排名第一)

　　第一眼看‘我覺(jué)得兩張圖在排名和流量間顯示啦某種關(guān)聯(lián)性視覺(jué)上看他們比相關(guān)系數(shù)更引入注目(r=-0.)‘雖然之間存在著某種關(guān)系。它們其實(shí)是負(fù)相關(guān)的‘并且反映出低排名時(shí)流量要好點(diǎn)(一》5)。

　　2.  來(lái)自長(zhǎng)尾的搜索流量(非付費(fèi))

　　按大多數(shù)seo的觀點(diǎn)來(lái)看‘客戶最重要的關(guān)鍵字的排名會(huì)怎樣影響他們的網(wǎng)站的中的搜索流量呢?我再把這個(gè)關(guān)鍵字排名的走勢(shì)圖放在下面(圖I)‘另外加上一個(gè)來(lái)自Google的非付費(fèi)的7個(gè)月的周搜索流量作為比較(圖III)。

　　看‘兩張圖顯示的關(guān)系好像有點(diǎn)背離(r=0.)。和Google排名在夏天時(shí)候的跳水相反‘總的來(lái)自Google的搜索流量在主要關(guān)鍵字排名下跌的時(shí)候?qū)嶋H上卻在增長(zhǎng)。

　　這意味著什么呢?

　　那么‘排名到底重要還是不重要?這樣說(shuō)吧‘來(lái)自主要關(guān)鍵字的搜索流量隨著排名的下跌的確減少啦‘說(shuō)明排名對(duì)來(lái)自這個(gè)關(guān)鍵字的搜索流量有影響o有可靠的研究顯示‘搜索者一般只關(guān)注(并點(diǎn)擊)搜索結(jié)果的前3位‘所以排名第一得到最大的點(diǎn)擊機(jī)會(huì)o我們?cè)購(gòu)膯蝹€(gè)關(guān)鍵字的分析中跳出來(lái)‘那么情況就有點(diǎn)復(fù)雜啦：雖然很明顯客戶的主要關(guān)鍵字在他們行業(yè)來(lái)說(shuō)是不二之裲⑶揖赫薌ち?但是7個(gè)月里直接來(lái)自這個(gè)關(guān)鍵字的搜索流量(非付費(fèi))僅僅占總搜索流量的一.3%‘如果我們只是狹隘地囿于分析這個(gè)關(guān)鍵字‘就會(huì)忽視啦其他%的搜索流量o

　　當(dāng)然‘我不是說(shuō)排名無(wú)關(guān)緊要‘只是告訴大家需要開(kāi)闊思路‘這包括：

　　有必要跟蹤更多的、長(zhǎng)尾的短語(yǔ)

　　有必要跟蹤用戶實(shí)際搜索的短語(yǔ)(不要想當(dāng)然的以為他們會(huì)搜索什么)

　　對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行分析和監(jiān)測(cè)‘比如來(lái)自搜索的總流量等等

當(dāng)“長(zhǎng)尾”這個(gè)詞好像被打進(jìn)冷宮的時(shí)候‘它的影響卻還在每天和我們相關(guān)聯(lián)o在這個(gè)7個(gè)月的案例里‘Google用戶使用啦萬(wàn)個(gè)不同的短語(yǔ)搜索并最后訪問(wèn)啦我客戶的網(wǎng)站o超過(guò)%的短語(yǔ)沒(méi)有包含主關(guān)鍵字或主關(guān)鍵字的其他變形o所以‘當(dāng)關(guān)鍵字的排名依然很重要的時(shí)候‘把你的主要關(guān)鍵字(或者甚至幾個(gè)主要關(guān)鍵字)做到排名第一并不表示你已經(jīng)足夠好啦  -  如果那僅僅是你衡量自己唯一的標(biāo)準(zhǔn)的話‘你會(huì)失去對(duì)大局的掌控。

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