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商標轉(zhuǎn)讓是指商標注冊人在注冊商標的有效期內(nèi)，按照法定程序，將商標的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他人使用的行為。通過轉(zhuǎn)讓而獲得的商標與自己注冊商標相比具有以下優(yōu)勢：

一 時間優(yōu)勢。一般來說注冊商標需要1-2年的時間，而轉(zhuǎn)讓商標僅需6個月左右。最重要的是雙方簽定合同后，買方就可以直接使用該商標，時間就是金錢，時間就是商機，對企業(yè)來說商標轉(zhuǎn)讓具有絕對的時間優(yōu)勢。

二 成功率更高。有數(shù)據(jù)報道 ，國內(nèi)2005年商標申請總量為593382件，而實際批準的注冊商標為218731件，成功率僅為37%左右，同時注冊商標還可能存在近似性，其風(fēng)險較大。轉(zhuǎn)讓的商標本身就是已經(jīng)注冊的商標，只需要轉(zhuǎn)讓雙方到國家商標局進行備案，受讓人就能得到商標的注冊證，擁有商標的所有權(quán)。成功率為100%?！　∩虡宿D(zhuǎn)讓不僅大大的提高了成功率，也將風(fēng)險降到了最小，使企業(yè)能迅速進入品牌化進程。

三 商標轉(zhuǎn)讓價值更大。就中國的現(xiàn)狀而言，企業(yè)要想申請一個名字較好的，獨特意義的商標已經(jīng)非常困難，如果委曲求全注冊一個并不具產(chǎn)品特色的商標，有可能導(dǎo)致品牌推廣上的障礙，嚴重影響企業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，因原注冊人的企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)或其他因素被閑置著的商標就有30萬之多，它們一般能夠直接或間接代表產(chǎn)品特性，傳承了原有品牌的價值，容易推廣，企業(yè)可以根據(jù)實際選擇符合自身企業(yè)，具有自身企業(yè)含義的商標，使企業(yè)迅速發(fā)展。

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