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在今年“十一”黃金周的家電市場(chǎng)，高端產(chǎn)品已經(jīng)突破了低端陣營(yíng)的封鎖，創(chuàng)造了優(yōu)秀的戰(zhàn)績(jī)。無論是雙開門冰箱還是液晶電視，高端產(chǎn)品已經(jīng)打開市場(chǎng)，得到消費(fèi)者關(guān)注，而在洗衣機(jī)領(lǐng)域，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，同樣表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，陽(yáng)光麗人洗干一體機(jī)、不用洗衣粉的“金領(lǐng)麗人”洗衣機(jī)等諸多高端產(chǎn)品，幾乎壟斷了中國(guó)的滾筒高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，尤其是海爾推出的陽(yáng)光麗人洗干一體機(jī)，憑借優(yōu)越的洗衣、烘干性能受到了廣大消費(fèi)者的極大青睞，拉動(dòng)了高端洗衣機(jī)在黃金周市場(chǎng)整體銷售業(yè)績(jī)的全面突破。 ??? 家電采購(gòu)追求“一站到位”，消費(fèi)漸入高端。 ??? 因?yàn)榇蠹译姷氖褂媚晗抟话愣荚?0年以上，隨著人們購(gòu)買能力的提高，消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)大都希望能夠“一站到位”，買到不會(huì)輕易過時(shí)的產(chǎn)品，因此技術(shù)的先進(jìn)性、性能的領(lǐng)先性等都成為重要考慮指標(biāo)。選擇家電的標(biāo)準(zhǔn)也由原來的實(shí)惠耐用提升為更高的品質(zhì)享受，家電進(jìn)入由低端到高端的轉(zhuǎn)變階段。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，這種高端趨勢(shì)表現(xiàn)的尤為明顯，這主要體現(xiàn)在由波輪到滾筒、直至洗干一體機(jī)的轉(zhuǎn)變上。 ??? 前不久，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所發(fā)布了《2006年中國(guó)城市居民洗衣機(jī)使用習(xí)慣及滿意度調(diào)查》，調(diào)查顯示今年滾筒洗衣機(jī)將占洗衣機(jī)總量的33.6%，這預(yù)示著未來一至兩年內(nèi)，滾筒洗衣機(jī)與波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比將達(dá)到1∶1，也就是說現(xiàn)階段洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入由波輪洗衣機(jī)向滾筒洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型的過渡時(shí)期。而在最近一項(xiàng)針對(duì)白領(lǐng)的調(diào)查顯示：在中等收入消費(fèi)群體中，有71%的消費(fèi)者表示會(huì)在未來1到2年內(nèi)購(gòu)買洗干一體機(jī)，而在品牌的選擇上，有50%的消費(fèi)者表示如果購(gòu)買洗干一體機(jī)會(huì)選擇海爾品牌。 ??? 洗干一體機(jī)順風(fēng)順?biāo)?，銷量節(jié)節(jié)攀升。 ??? 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，從全自動(dòng)波輪價(jià)格結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，1200元以下細(xì)分市場(chǎng)份額已經(jīng)由2005年1月的43%下降到2006年6月的27.4%，2000元以上各細(xì)分市場(chǎng)各有不同幅度的上升。滾筒市場(chǎng)2400元以下細(xì)分市場(chǎng)分別下降2.1至4.8個(gè)百分點(diǎn)，5000元以上價(jià)格段猛增5.6個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)占比已達(dá)12.7%，而此價(jià)格段主要是洗干一體機(jī)，大量高端機(jī)型的興起是各主要廠商尋求利潤(rùn)突破點(diǎn)、向高端挺進(jìn)的結(jié)果。 ??? 洗干一體機(jī)作為融洗、脫、烘于一體的高端機(jī)型，在現(xiàn)在的技術(shù)突破中，相比普通滾筒洗衣機(jī)還不僅僅是多了一個(gè)烘干功能，例如采用JIT技術(shù)的洗干一體機(jī)，在烘干過程中，可以通過自動(dòng)感知技術(shù)，確定烘干模式，而且隨著衣物濕度的降低，能夠不斷調(diào)整溫度，實(shí)現(xiàn)“變溫烘干”，直至“衣干即停”。采用JIT技術(shù)的洗干一體機(jī)，則不需要人為設(shè)定時(shí)間和溫度，一切都由洗衣機(jī)通過自動(dòng)感知控制，最關(guān)鍵的是，還可以實(shí)現(xiàn)不同面料的衣物同時(shí)烘。