深圳七彩花投資顧問有限公司

　　七彩花一個(gè)響亮的女孩飾品連鎖品牌，中國飾品第一品牌。專業(yè)為廣大女孩提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)人生活用品，多年來一直秉承著“平價(jià)、時(shí)尚、熱情、歡樂”的經(jīng)營理念，致力研究并滿足消費(fèi)者的需求，迅速占領(lǐng)了中國市場(chǎng)，被稱為女孩飾品專家。在不久的將來會(huì)成為全球飾品第一品牌！

　　七彩花正式創(chuàng)立于2005年初，是一家以小飾品零售為主的飾品連鎖品牌，幾年時(shí)間將一個(gè)街邊10元店發(fā)展成為零售業(yè)績達(dá)數(shù)億的全球飾品冠軍品牌，現(xiàn)擁有3000多家連鎖店，目前以每天2家新店的速度穩(wěn)健擴(kuò)張，是肯德基開店速度的2倍，屈臣氏的6倍，七彩花正在成為新一代零售連鎖標(biāo)桿。

　　一．宏觀環(huán)境分析

　　1、人口環(huán)境

　　（1）近年來，女生的各種小玩意兒、小飾品層出不窮，在全國出現(xiàn)熱銷勢(shì)頭，錢自然也流水般滾滾而進(jìn)。

　?。?）隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國女孩的生活品味、生活質(zhì)量正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。七彩花根據(jù)女孩愛美的特點(diǎn)，滿足女孩的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)。

　?。?）源源不斷的新生的加入，從而使七彩花擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)。

　　2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　(1) 隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對(duì)飾品的需求與日俱增。僅2005年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過1400億人民幣。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2012年中國的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的7%增到55%以上。

　?。?）大學(xué)生對(duì)錢的支配能力強(qiáng)，父母每個(gè)月都會(huì)按時(shí)“發(fā)工資”，少則五六百，多則一兩千。很多大學(xué)生還會(huì)做兼職，以補(bǔ)零用。

　?。?）大學(xué)生不僅僅滿足于基本生活的追求，對(duì)生活品味有很高的要求。

　　（4）大學(xué)生大多沒有直接經(jīng)濟(jì)來源，主要依靠父母的生活費(fèi)，每個(gè)月在500-1000元左右。消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一，消費(fèi)能力也遠(yuǎn)低于公司白領(lǐng)，社區(qū)居民。

　　（5）大學(xué)生消費(fèi)觀念不成熟，從眾者居多。盲目攀比，盲目追求時(shí)尚名牌，儲(chǔ)蓄觀念淡薄，透支消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象屢見不鮮。

　　3.自然環(huán)境

　?。?）進(jìn)貨成本，運(yùn)輸成本，工人待遇等等成本的增加使得總成本增加。

　?。?）小飾品的包裝袋較多，易增加環(huán)境環(huán)境污染。

　?。?）科學(xué)技術(shù)環(huán)境 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，七彩花的產(chǎn)品不斷推陳出新，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的追求。

　　4.文化環(huán)境

　　（1）“愛美之心，人皆有之”，女孩對(duì)美的追求永遠(yuǎn)是一個(gè)重要的主題。

　?。?）新一代大學(xué)生已經(jīng)超越生存型消費(fèi)的社會(huì)條件下，日益關(guān)注的是展現(xiàn)自我價(jià)值。他們喜歡追逐前衛(wèi)和新潮，崇尚個(gè)性品味。

　　二．微觀環(huán)境

　　1.供應(yīng)商

　?。?）產(chǎn)品從廠家直達(dá)終端店鋪，省掉中間多余環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品的價(jià)格降低。

　　（2）七彩花的加盟商和供應(yīng)商之間保持著良好的關(guān)系，使加盟商能及時(shí)了解和掌握供應(yīng)商的情況，從而能及時(shí)作出應(yīng)對(duì)。

　?。?）七彩花生產(chǎn)的都是一些小飾品，在質(zhì)量上都是有一定保證的。

　　2．競(jìng)爭(zhēng)者

　　（1）大學(xué)城七彩花飾品店附近的飾品零售店比較多，競(jìng)爭(zhēng)較大。

　　（2）大學(xué)城附近的飾品店的規(guī)模較大，對(duì)七彩花有一定的影響力。

　　（3）大學(xué)城附近的飾品店采取會(huì)員卡、打折、送贈(zèng)品等促銷手段來吸引消費(fèi)者。

　　3.消費(fèi)者 大學(xué)城附近的七彩花飾品店的消費(fèi)者基本上以女大學(xué)生為主。

　　4.公眾

　　（1）社區(qū)公眾：七彩花飾品店與附近大學(xué)生保持著良好的關(guān)系，在大學(xué)中樹立了良好的口碑。

　　三．Swot分析

　　1. 消費(fèi)群體龐大，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價(jià)值。

　　2. 隨著生活水平的提高，獨(dú)立的思想的具備，現(xiàn)代女孩子已不再盲從于滿街都是幾元一件的小飾品，而更多的追求唯一，追求個(gè)性。

　　3. 時(shí)尚飾品的經(jīng)營比較零散，專門為女孩量身打造的飾品店較少。

　　1. 隨著小飾品店越來越多，而目標(biāo)消費(fèi)群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)。

　　2. 大學(xué)城附近的飾品店很多，競(jìng)爭(zhēng)力較大。

　　七彩花是阿呀呀公司與深圳七彩花公司共同打造的知名飾品品牌。作為專業(yè)的女孩時(shí)尚飾品品牌，七彩花始終走在潮流前端，汲取和捕捉著全球最前沿的時(shí)尚流行元素，不斷演繹多彩青春、時(shí)尚活力以及追求美麗的主題內(nèi)涵。七彩花擁有3000萬粉絲會(huì)員，深得2億消費(fèi)者信任的知名時(shí)尚品牌。為吸引著更多優(yōu)秀的時(shí)尚調(diào)研設(shè)計(jì)人才和新潮品的設(shè)計(jì)理念，2014年初七彩花產(chǎn)品研發(fā)中心遷入全球時(shí)尚之都香港，組建阿呀呀（香港）時(shí)尚調(diào)研中心，物流中心遷入與香港相鄰的深圳，組建深圳七彩花投資顧問有限公司，新一代的七彩花正沿著執(zhí)意的理念高速發(fā)展著。十五年專注，3000多家實(shí)店遍布全國，每周上新貨，香港、深圳等地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)及公司。

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