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企業(yè)宣傳片-實(shí)效才是硬道理 效果勝于一切


在這廣告的世界中，人們每天都要受到無(wú)數(shù)次的刺激。
國(guó)外一項(xiàng)調(diào)查認(rèn)為，每個(gè)人一個(gè)工作日中平均要受到好評(píng)60次廣告的沖擊。由此看來(lái)，從廣告主角度而言，面對(duì)汪洋大海般廣告潮的挑戰(zhàn)，要想使你的廣告不被無(wú)聲無(wú)息的淹沒(méi)掉，惟一的辦法就是吸引觀(guān)眾的注意力。要想吸引請(qǐng)注意力主首先要做到與眾不同，要想與眾不同，惟有發(fā)揮廣告人的非凡創(chuàng)意。更多資訊請(qǐng)登入SEIZOR影視官網(wǎng)：http://www.seizor.net
 
要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。創(chuàng)意在廣告中的作用，其更為可比的情形是：當(dāng)花費(fèi)同樣的錢(qián)，在同樣的媒體上，以同樣的版面或時(shí)間做廣告時(shí)，你的富有新意的廣告能脫穎而出，贏(yíng)得消費(fèi)者的注目和興趣，這無(wú)異于提高了單位時(shí)間的廣告效果，也就等于獲得了超值的廣告效應(yīng)。相反，缺乏創(chuàng)意的廣告就往往是負(fù)值的，是一種無(wú)效的投資。
 
廣告大師伯恩巴克對(duì)此深有體會(huì)：你沒(méi)有吸引力使人來(lái)看你的這頁(yè)廣告，因此不管你在廣告里說(shuō)了什么，你都是在浪費(fèi)金錢(qián)?？梢?jiàn)，創(chuàng)意在廣告中的作用首先表現(xiàn)在廣告的第一層次的要求上，即吸引注意、引起興趣、促使購(gòu)買(mǎi)。也就是說(shuō)，由于廣告的作用，某種產(chǎn)品獲得了比其同類(lèi)產(chǎn)品更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，一個(gè)成功的創(chuàng)意性廣告不但能夠滿(mǎn)足廣告主第一層次的要求，即讓商品順利地進(jìn)入流通，并實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，而且能使商品產(chǎn)生增值的價(jià)值。換句話(huà)說(shuō)，廣告的作用不但體現(xiàn)告知、說(shuō)服，進(jìn)而滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求上，更可能通過(guò)廣告的精神投入而創(chuàng)造需求，并且在這一過(guò)程中，產(chǎn)生附加的價(jià)值。
 
這種附加的價(jià)值來(lái)源于廣告的創(chuàng)造性勞動(dòng)，它和產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的勞動(dòng)一起構(gòu)成了產(chǎn)品的最終價(jià)值。也就是說(shuō)，一個(gè)經(jīng)過(guò)廣告創(chuàng)意包裝的商品，它的實(shí)際價(jià)值等于該商品原告的使用價(jià)值與由廣告所創(chuàng)造出來(lái)的精神價(jià)值之和。《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》曾報(bào)道了這一價(jià)值附加現(xiàn)象：一些科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者就算是在購(gòu)買(mǎi)功能最好的產(chǎn)品時(shí)，通常也會(huì)被產(chǎn)品的感性和文化價(jià)值所吸引，而不會(huì)太在意該產(chǎn)品的耐用。更多資訊請(qǐng)登入SEIZOR影視官網(wǎng)：http://www.seizor.net



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