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香味營銷 福州香味訂制 首選福州船正貿(mào)易 香氛系統(tǒng) 福州船正貿(mào)易有限公司 香味熱線：18750168898 陳先生 了解具體請進網(wǎng)站：http://www.fjczmy.com 香味營銷是一種不同于傳統(tǒng)的視覺和聽覺的新型營銷方式，他將人體的嗅覺挖掘出來，通過嗅覺或使人心情舒暢，或使人興奮開朗。再與視覺和聽覺相搭配，迅速提高服務檔次。香味營銷既是硬實力的提升，也是軟實力的加強。女人用香水凸顯魅力，商家用香味凸顯品牌和服務，這種方式也越來越受到歡迎并在全球迅速推廣，香味營銷在上世紀末開始在歐美的發(fā)達國家發(fā)跡，2005年前后進入高速發(fā)展期，如今已經(jīng)比較成熟，像視覺和聽覺營銷一樣已被人們普片接受。我國出現(xiàn)香味營銷也比較早，其中深圳諾亞擴香設(shè)備有限公司是國內(nèi)第一家從事香味營銷的企業(yè)。并自主研發(fā)擴香面積超過10000立方的超大型空間設(shè)備在學習西方既有經(jīng)驗以及自己的摸索中，也迅速的成長起來。 香味營銷的意義 在當今多元化趨勢日益增強的世界里，企業(yè)的同一類系列的不同品牌的產(chǎn)品，在外觀設(shè)計、理化性能、使用價值、包裝與服務、營銷手段上相互模仿，以至產(chǎn)品的技術(shù)含量、使用價值逐漸趨同的現(xiàn)象。同樣，企業(yè)也應該有自己的獨特個性，這既是企業(yè)品牌發(fā)展策略的重要內(nèi)容，更是企業(yè)文化不斷塑造和發(fā)展的核心要求。一些企業(yè)在推廣香味營銷的同時，把芳香作為自己公司與同行業(yè)其它公司區(qū)別的重要標志。進而把味道的差別引進了企業(yè)的形象識別系統(tǒng)，形成企業(yè)CI系統(tǒng)中重要組成部分——嗅覺識別系統(tǒng)。日益激烈的市場競爭需要產(chǎn)品具有專屬的、獨特的個性，企業(yè)需通過向消費者視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺傳遞統(tǒng)一信息，實現(xiàn)品牌個性的塑造。從現(xiàn)有理論研究來看，其中嗅覺營銷研究需要心和生物學的理論支持，最能促動人的潛意識，從而產(chǎn)生記憶喜愛舒適度幸福度等各種情感狀態(tài)，所以嗅覺形象的識別是最值得推崇。旁源型嗅覺刺激。氣味并不一定局限于產(chǎn)品本身，策劃得當?shù)南阄段锢憝h(huán)境將會對企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生積極的推動作用，美國研究機構(gòu)的研究結(jié)果表明，人們回想1年前的氣味準確度為65％，然而回憶3個月前看過的照片，準確度僅為50％?？上攵说臍馕队洃浀娜の缎杂＝虼髮W的研究顯示，人會把香味與特定的經(jīng)驗或物品聯(lián)想在一起，該校心理學家讓參與者分別吸新的并能認得出來的香味，并掃描受測試者腦部，記錄不同氣味引發(fā)的腦部反應。嗅覺形象識別是指建立在特定氣味吸引消費者關(guān)注、記憶、認同以及最終形成對企業(yè)品牌的忠誠度。