英創(chuàng)企業(yè)形象策劃（寧波）有限公司

企業(yè)宣傳冊(cè)（也稱(chēng)樣本）在當(dāng)代企業(yè)的商務(wù)流程中的功效已經(jīng)為廣大企業(yè)認(rèn)同并接受，但在如何把握企業(yè)多元文化基調(diào)，融合市場(chǎng)理念，進(jìn)行深度創(chuàng)作上，更多的企業(yè)沒(méi)有清醒的認(rèn)識(shí)。宣傳冊(cè)只是樣本，為什么而做？能做成什么樣？我們真正需要的是什么？宣傳的目的性、功能性、藝術(shù)性沒(méi)有在企業(yè)需求層面上進(jìn)行高度的整合，多數(shù)企業(yè)比價(jià)格、圖便宜、偏重個(gè)人愛(ài)好倒是在企業(yè)宣傳冊(cè)的創(chuàng)作中占盡上風(fēng)，而在企業(yè)缺失需求標(biāo)準(zhǔn)的前提下，倉(cāng)促而就的宣傳冊(cè)，更多的只是停留在一個(gè)圖冊(cè)的初級(jí)階段，根本無(wú)法成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、宣傳環(huán)節(jié)中的有效載體。環(huán)顧市場(chǎng)，在名仕策劃的眾多客戶(hù)案例中，不乏缺憾！
  那么，什么樣的樣本對(duì)企業(yè)是行之有效的呢？企業(yè)在自身宣傳的完善中，如何把握需求，如何與策劃創(chuàng)作制造出一份真正合適自己的宣傳冊(cè)？我認(rèn)為最根本的是觀念與理解！
  首先，我們必須明白，宣傳冊(cè)對(duì)一個(gè)企業(yè)，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的意義。宣傳永遠(yuǎn)是雙刃劍！不是好就是壞，沒(méi)有中間評(píng)價(jià)，當(dāng)受眾界定為“一般”的時(shí)候，可能你已經(jīng)是榜上無(wú)名了。所以，我們只有依托一流的宣傳資料才能牢牢吸引客戶(hù)的目光與觀注。這個(gè)世界上絕對(duì)不止你一家在做宣傳！只有出眾的宣傳冊(cè)才會(huì)在眾多同類(lèi)企業(yè)中將你的品牌襯托得更加鮮艷,先入為主，從而為你的業(yè)務(wù)或銷(xiāo)售贏得更多的勝算,才能逐步建立起市場(chǎng)的映像，才能最終奠定企業(yè)品牌的高度。如果連一本代表門(mén)面的宣傳冊(cè)都沒(méi)有高品質(zhì)要求，所謂品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品，那純粹是扯蛋！
  其次，宣傳冊(cè)的創(chuàng)作是企業(yè)資源整合后，集中表現(xiàn)的過(guò)程。包括形象、理念、管理、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、產(chǎn)品等等各個(gè)方面。不同用途的宣傳冊(cè)，必須具有特定的內(nèi)容組合，或簡(jiǎn)或繁，都必須圍繞需求展開(kāi)。不是根據(jù)資金預(yù)算來(lái)的，盲目的消減最終只是消減掉宣傳冊(cè)帶來(lái)的潛在銷(xiāo)售力！相對(duì)而言，你是節(jié)約了成本，但失去更多的會(huì)是你未來(lái)的利潤(rùn)！與其這樣,還不如不做. 網(wǎng)站瀏覽：http:// www.nbnbz.com
  再次，不要忽略的市場(chǎng)的成長(zhǎng)！企業(yè)地位的確立是個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。在10年前很少有企業(yè)花大代價(jià)制作精美的宣傳冊(cè)，就如同現(xiàn)在的大賣(mài)場(chǎng)。10年前的賣(mài)場(chǎng)，大家簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)易的地?cái)偸绞圪u(mài)，而如今，不進(jìn)行店面裝修以及適度的包裝，顧客在你店內(nèi)成交機(jī)率將絕對(duì)減少?，F(xiàn)在的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入品牌需求的階段，不光是需要的選擇，更多的是建立在品牌信任度上的品質(zhì)選擇！“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”透過(guò)宣傳，立體評(píng)估產(chǎn)品或者企業(yè)的品質(zhì)將會(huì)是顧客目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)你產(chǎn)生評(píng)價(jià)的第一要素。  
  有效的宣傳冊(cè)是企業(yè)特征的集中體現(xiàn)，但根據(jù)使用方向，又有側(cè)重?；蛘咧匾暜a(chǎn)品介紹，或者強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化，或者體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，或者基于招商分析?？傊?，其創(chuàng)作目的必須基于統(tǒng)一的目的。就算是綜合類(lèi)的樣本，也必須具有核心的價(jià)值觀,而并不是每個(gè)企業(yè)的文化都一樣，只求簡(jiǎn)單快捷，忽略了宣傳冊(cè)創(chuàng)作的特定性、專(zhuān)署性以及藝術(shù)性，那么，充其量你制作的宣傳冊(cè)只是在模仿別人款式后得到的一件仿制品而已，套著別人衣服走秀，沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性的宣傳，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展根本就沒(méi)有多大促進(jìn)意義！  
  “誠(chéng)信，是企業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)發(fā)展的基石，缺失誠(chéng)信的企業(yè)將支付更高的市場(chǎng)成本！”這是中國(guó)商界奇人史玉柱在CCTV《贏在中國(guó)》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的精彩點(diǎn)評(píng)，同時(shí)也是他傳奇經(jīng)商經(jīng)歷的切身感悟?，F(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越規(guī)范，行業(yè)起點(diǎn)與相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了質(zhì)的變化。作為廣告的服務(wù)是方案以及在創(chuàng)作過(guò)程中所付出的腦力勞動(dòng)，方案的出臺(tái)，背后都凝聚了勞動(dòng)者的心血。某些企業(yè)動(dòng)則比稿，動(dòng)則招標(biāo),以獲得更多設(shè)計(jì)的稿件，根本不衡量其勞動(dòng)價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。以為出個(gè)方案沒(méi)什么，從短期看企業(yè)是通過(guò)這種途徑，獲得了眾多參考方案，降低自身成本的捷徑。但往往也是缺乏誠(chéng)信的開(kāi)端,由此可見(jiàn)一斑。沒(méi)有機(jī)制的保障就是對(duì)智力的無(wú)謂浪費(fèi)！不尊重他人勞動(dòng)的企業(yè)，肯定是不會(huì)得到對(duì)方真正尊重。因此，高水平的創(chuàng)作人員有個(gè)不成文的規(guī)矩：不會(huì)參與無(wú)償招標(biāo)！客戶(hù)可以選擇，但客戶(hù)必須支付選擇富麗灣畫(huà)冊(cè)、諾優(yōu)畫(huà)冊(cè)、甬泉光電科技、王安壁爐、中化寧波（集團(tuán)）、的成本。網(wǎng)站瀏覽：http:// www.nbnbz.com
  創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)靈感，更講究激情。
  無(wú)謂的多出方案，首先表達(dá)的是對(duì)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)人員的不信任。其次，是對(duì)創(chuàng)作勞動(dòng)付出的漠視，再次，是對(duì)自我責(zé)任的缺失，因?yàn)檫@個(gè)前提是企業(yè)根本沒(méi)有明確的目的性，隨意處之。
  專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的主創(chuàng)人員創(chuàng)作樣本的過(guò)程，本身就是個(gè)尋求最佳途徑的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程包含眾多的選擇比對(duì)以及創(chuàng)意優(yōu)選過(guò)程。同時(shí)也是嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的，在客戶(hù)得到作品的同時(shí)，也是專(zhuān)業(yè)人員將客戶(hù)需求以專(zhuān)業(yè)手段表現(xiàn)的成果。也就是唯一最佳的結(jié)果。越是專(zhuān)業(yè)的人員對(duì)這方面的把握程度越高。所以，不同人員創(chuàng)作出的樣本，出手水平是不同的。其含金量也完全不等。
  許多客戶(hù)在前期接觸談需求、要求的時(shí)候草草了事，而在方案出來(lái)后三易其稿，其實(shí)更多的是消耗了創(chuàng)作的激情?；旧蠈?zhuān)業(yè)改稿超過(guò)3稿，設(shè)計(jì)創(chuàng)作人員的激情已經(jīng)完全耗盡。哪怕再專(zhuān)業(yè)的選手，在沒(méi)有激情的基礎(chǔ)上是很難產(chǎn)生創(chuàng)意，根本是創(chuàng)作不出一流的作品的。網(wǎng)站瀏覽：http:// www.nbnbz.com
  因此，并不是稿子越改越好。期望得到高品質(zhì)樣本的企業(yè)，應(yīng)該優(yōu)選創(chuàng)作及創(chuàng)作人員，事先進(jìn)行有效的、有深度的溝通，這樣的話(huà)，你樣本的設(shè)計(jì)才可以得到最佳的表現(xiàn)。  
  優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)作只是一半，基于了解深度，越是需要高質(zhì)量的樣本，越離不開(kāi)當(dāng)事企業(yè)的協(xié)助。那種甩手企業(yè)把事情完全推到創(chuàng)作這邊，看起來(lái)是完全輕松了，但實(shí)際上是脫離了自我要求的控制。再有效的溝通也無(wú)法絲毫不差完全描繪出事物的本質(zhì)，溝通總是有局限的。并且，樣本其必須準(zhǔn)確體現(xiàn)企業(yè)客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)性、差異性。而往往這些專(zhuān)業(yè)的