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當(dāng)茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已全面轉(zhuǎn)向品牌綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，品牌粉絲群的運(yùn)營(yíng)即開(kāi)始體現(xiàn)其舉足輕重的作用，小米的米粉、魅族的魅友、華為的花粉已成為這些手機(jī)大品牌的獨(dú)特粉絲標(biāo)簽，也讓這些品牌在擁護(hù)者的擁泵下獲得領(lǐng)先同行的優(yōu)勢(shì)。那么，最近在各新聞媒體上成為話題焦點(diǎn)、“初出茅廬”的好聲音茶，在這塊上又有何驚人的表現(xiàn)呢?
對(duì)一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)，粉絲不止是口碑傳播的源頭，更是擴(kuò)散知名度、影響力的一大策源地。在“超級(jí)代言人”招募中引來(lái)粉絲瘋狂打Call的好聲音茶，其實(shí)也在不知覺(jué)間積累起了品牌的第一原始忠實(shí)粉絲。
1、超級(jí)代言人招募聚集原始忠實(shí)粉
拋棄常規(guī)的明星代言模式、從奶茶重度愛(ài)好者中遴選品牌的超級(jí)代言人——這在好聲音茶上也是“為突破局限而生”的最好注解!
選擇奶茶忠實(shí)粉作為品牌的超級(jí)代言人，一則借助年輕人身上的青春動(dòng)感彰顯品牌活力二是可以在招募過(guò)程中通過(guò)信息擴(kuò)散帶動(dòng)品牌知名度、影響力的曝光、傳播。而關(guān)鍵的一點(diǎn)是，以超級(jí)代言人的形式，將僅有奶茶認(rèn)知的忠實(shí)粉轉(zhuǎn)化為好聲音茶的品牌認(rèn)知粉絲，優(yōu)先聚集起前期的原始粉。
此外，創(chuàng)意參與、產(chǎn)品研發(fā)、親歷見(jiàn)證品牌誕生等參與感，加上奶茶年卡、體驗(yàn)官認(rèn)證等榮譽(yù)認(rèn)同，可迅速為好聲音茶的圈粉錦上添花同時(shí)，年輕人的參與可以讓好聲音茶更具年輕態(tài)的社交屬性。
2、以年輕人的方式對(duì)話年輕態(tài)社交
年輕人永遠(yuǎn)最懂年輕人的需求，奶茶粉也最懂奶茶粉的喜好。好聲音茶在超級(jí)代言人的招募過(guò)程中，可以從粉絲群中第一手獲取年輕人想在茶飲消費(fèi)上得到什么、重度奶茶粉希望在奶茶上獲得哪些新體驗(yàn)等真實(shí)想法。緊接著，才是將這些需求、想法通過(guò)創(chuàng)意呈現(xiàn)，在一杯好聲音茶上體現(xiàn)出來(lái)。
以更貼近年輕人的方式，對(duì)話年輕態(tài)的潮流社交，這是好聲音茶經(jīng)營(yíng)粉絲團(tuán)、打造社交娛樂(lè)型網(wǎng)紅茶飲的第一步而超級(jí)代言人的招募，是這第一步中的重要一環(huán)。
3、酷潮茶飲新玩法社交化時(shí)尚來(lái)襲
現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神——當(dāng)尼爾·波茲曼寫(xiě)下這句話時(shí)，肯定想不到這樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)會(huì)在中國(guó)當(dāng)代的茶飲生活中體現(xiàn)得那么徹底：KTV怎么能搬進(jìn)奶茶店呢?茶被設(shè)計(jì)成“音樂(lè)瓶”會(huì)有人買(mǎi)單嗎?茶中冰塊設(shè)計(jì)成音符形狀就有時(shí)尚感了?......這種種疑問(wèn)的存在，恰恰是看不透年輕人對(duì)社交娛樂(lè)偏好的表現(xiàn)。
有社交，沒(méi)有娛樂(lè)是尷尬的有娛樂(lè)，少了社交那只不過(guò)是“自?shī)首詷?lè)”。因此，好聲音茶定位為社交娛樂(lè)型茶飲是有洞察需求后的深入考慮的：以跨界的“聲音+茶”打破常態(tài)，用更酷潮、新奇的玩法強(qiáng)化茶飲生活中的社交娛樂(lè)屬性，借此引領(lǐng)新一代茶飲社交化的風(fēng)尚!
結(jié)語(yǔ)：從招募超級(jí)代言人到粉絲群構(gòu)建，好聲音茶在一步步將“社交娛樂(lè)型茶飲”的品牌定位具體化而歸根結(jié)底，這是粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的一部分——從這個(gè)角度看，在玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)、掀起社交化潮流上，好聲音茶看著就不像“初出茅廬”的新品牌。>>>>文章來(lái)源：（ftdxh0625）
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