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[供應]宏圖眾創(chuàng)廣告主營銷的需求變化
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- 更新日期：2017-07-18 09:43:48
- 有效期至：2018-07-18
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宏圖眾創(chuàng)廣告主營銷的需求變化
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如今，場景越來越呈現(xiàn)出融合趨勢，線上場景與線下場景往往同時出現(xiàn)，而且兩者間界限漸漸被打破。
對用戶數(shù)據(jù)的挖掘、追蹤和分析越來越被企業(yè)所重視，在由時間、地點、用戶關系構成的特定場景下，連接用戶線上和線下行為，理解并判斷用戶情感、態(tài)度和需求，為用戶提供實時、定向、創(chuàng)意的信息和內(nèi)容服務，通過與用戶的互動溝通，樹立品牌形象或提升轉(zhuǎn)化率，成為大數(shù)據(jù)企業(yè)提供精準營銷的目標。
目前場景營銷主要涉及的五大細分領域：餐飲(酒店)、購物(商場、超市)、休閑(影院)、出行(地鐵、機場、公交)和家庭場景是，未來場景營銷將不斷拓展新場景，逐步實現(xiàn)立體網(wǎng)狀覆蓋的場景+。做好場景營銷離不開以下這幾點：
場景營銷的四個要點
1、瞬時性：做到實時化，每個時刻的營銷都隨場景變化。
2、連續(xù)性：做到無縫連接，無間斷進行。
3、關聯(lián)性：能做預判，準備多套營銷方案隨場景而變。
4、情感性：契合用戶在不同場景下的情感訴求。
在場景營銷中，圍繞受眾激勵這一營銷邏輯，衍生出更多激勵式互動營銷玩法，這些互動玩法以有趣的方式，有效提升了營銷活動的轉(zhuǎn)化率。線上線下融合是場景營銷發(fā)展的起點，主要基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)服務并不完善互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)服務轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)服務協(xié)同融合趨勢凸顯。而用戶、基礎設施、線下商家是影響場景營銷發(fā)展前景的關鍵因素。
從用戶的角度看，用戶的生活離不開線下，用戶回歸線下服務成為趨勢，用戶的變化帶來流量的變化，流量積聚的地方更有營銷價值，也更能將流量轉(zhuǎn)化為消費
從基礎設施的角度看，基礎設施越完備，所能采集的場景數(shù)據(jù)將越豐富，對用戶行為的判斷和預測就越精準，這是場景營銷發(fā)展的必要條件
從線下商家的角度看，線下商家對數(shù)字化營銷的需求是場景營銷發(fā)展的核心內(nèi)生動力，但是囿于線下商家對互聯(lián)網(wǎng)的認知和使用能力都比較弱，自身條件的限制使其無法單純依賴自己完成營銷升級
廣告主營銷的需求變化
隨著消費者的分散性和市場的變化，廣告主的需求也發(fā)生了變化。廣告主從一個快速營銷躥升到了場景化營銷的時代。
用戶的消費行為是可以預測的
巴拉巴西在《爆發(fā)》一書中提出人類行為93%是可以預測的。未來，人類將處在大數(shù)據(jù)時代，智能手機及各種傳感器將人類的一舉一動、一言一行都記錄、存儲，人類生活的社會將變成一個巨大的數(shù)據(jù)庫，技術的發(fā)展為預測人類行為提供了可能。
場景營銷發(fā)展的核心便在于預測用戶行為，用戶每時每刻產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，都被場景營銷產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)上的企業(yè)用于用戶細分研究、用戶行為研究、用戶留存研究、用戶媒介接觸習慣研究等，從而更好地服務營銷行為，提升營銷效率。
在物聯(lián)網(wǎng)時代，各種信息傳感設備，如射頻識別裝置、紅外感應器、眾創(chuàng)設備等與互聯(lián)網(wǎng)結合形成一個巨大復雜的網(wǎng)絡，覆蓋廣泛豐富的場景，語音識別、圖像識別、體感互動和情緒感知等技術的發(fā)展，將實現(xiàn)對人的全面感知。
與此同時，隨著VR/MR/AR技術的發(fā)展，線下場景與線上場景間的界限將漸漸模糊，兩者高度融合，真實與虛擬交織，共同構筑出新的場景，這將對場景營銷的體驗帶來顛覆性的改變，場景營銷未來可期。
宏圖眾創(chuàng)(北京)科技有限公司是一家跨界整合營銷平臺，提供以技術為核心的營銷服務。公司以營銷無界，洞察結果為核心策略，通過將技術與商業(yè)社會化進行有效整合，重新連接業(yè)務生態(tài)。還憑借技術優(yōu)勢進行線下活動創(chuàng)新，用技術驅(qū)動營銷，快速實現(xiàn)品牌增值。
宏圖眾創(chuàng)將形成完整的從后臺到前臺，從營銷到互動的全面跨界整合營銷能力。同時還會繼續(xù)探究創(chuàng)新技術與品牌的融合方式，在跨界整合方面不斷進行優(yōu)化，力求為品牌提供更好的產(chǎn)品與服務，打造技術與營銷的生態(tài)閉環(huán)。完整把控企業(yè)的營銷推廣需求，更加動態(tài)的捕捉企業(yè)的營銷需求點，以品牌的核心目的出發(fā)，為品牌與用戶提供有價值的營銷體驗，實現(xiàn)更加智慧的用戶關系培育，繼續(xù)深化跨界整合營銷。
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公司名稱：宏圖眾創(chuàng)(北京)科技有限公司
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