北京思凱捷商貿(mào)有限責(zé)任公司

隨著威格瑪尼品牌女裝在市場上份額的不斷擴(kuò)大，總部公司也出臺(tái)了一系列相應(yīng)地政策及返點(diǎn)優(yōu)惠。前段時(shí)間，記者了解到威格瑪尼品牌女裝品牌的總部為了順應(yīng)發(fā)展的需求，重構(gòu)了新的商業(yè)模式。那么這一次，記者特意采訪了威格瑪尼品牌女裝品牌的總經(jīng)理張昊。 問：總經(jīng)理張昊，非常感謝您的百忙之中抽出時(shí)間接受我們的采訪。我記得可口可樂公司創(chuàng)辦人說過這樣一句名言：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)”。請(qǐng)問貴公司有沒有這樣的名言或口號(hào)呢？威格瑪尼品牌是什么時(shí)候誕生的，至今有多少年的歷史？能詳細(xì)的和我們分享一下威格瑪尼的發(fā)展故事嗎？ 　　答：威格瑪尼女裝是意大利的一個(gè)女裝品牌，公司成立于１９７１年，至今已有近幾十年的歷史?！巴瘳斈崞放婆b風(fēng)格源自歐韓時(shí)尚的高級(jí)時(shí)裝，是一個(gè)時(shí)尚新銳、休閑快樂，夢幻典雅的女裝品牌。 　　問：對(duì)于相信品牌的力量，您對(duì)“品牌”二字如何理解？威格瑪尼品牌又有著怎樣的市場定位？ 　　答：“品牌”不僅僅是一種產(chǎn)品、一種服務(wù)；更重要的是消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可；也包含對(duì)企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化的認(rèn)可?！巴瘳斈帷弊鳛閲H女裝品牌，市場定位立足于全國一線、二線城市及中大型鄉(xiāng)鎮(zhèn)，向偏高消費(fèi)城市升級(jí)，向中低消費(fèi)城鎮(zhèn)發(fā)展。 　　問：“越是知名品牌，也就越容易取得更高的市場占有率，也更容易形成規(guī)模優(yōu)勢和行業(yè)影響力及話語權(quán)?！睂?duì)于這點(diǎn)，您是怎么理解的？ 　　答：這句話有一定的道理；但是在這個(gè)消費(fèi)追求多樣化的時(shí)代，市場被分得越來越細(xì)。未來能真正抓住這個(gè)市場并掌有話語權(quán)的，是屬于那些深入挖掘市場、細(xì)分市場，為大眾提供獨(dú)特產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)。 　　問：當(dāng)談及女裝品牌時(shí)，品牌定位、產(chǎn)品實(shí)體、運(yùn)作模式，三者經(jīng)常捆綁在一起被提及，您怎么看這三者的關(guān)系？您認(rèn)為應(yīng)該怎樣增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感？ 　　答：品牌定位目的是把消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)知，有利于潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的正確認(rèn)識(shí)。良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，為企業(yè)進(jìn)占市場，拓展市場起到導(dǎo)航作用。品牌定位決定著產(chǎn)品實(shí)體、運(yùn)作模式。要想增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感，就要打造自己獨(dú)特的企業(yè)文化，品牌內(nèi)涵，講究信譽(yù)，同時(shí)給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。 　　問：企業(yè)從弱小向強(qiáng)大的發(fā)展過程，就是一個(gè)品牌創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)的過程，您認(rèn)為企業(yè)的品牌價(jià)值等于企業(yè)財(cái)富嗎？為什么？ 　　答：是的，品牌價(jià)值是企業(yè)的重大財(cái)富，阿薩？Ｇ？坎德勒的那句話“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)”，正是很好的說明了品牌價(jià)值的重要性。 　　問：現(xiàn)在面臨女裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)部分女裝品牌遭遇發(fā)展瓶頸期，您會(huì)覺得這是一個(gè)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略機(jī)遇期嗎？您公司旗下的威格瑪尼品牌打算通過怎樣的品牌戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展？ 　　答：是的，這是一個(gè)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。威格瑪尼品牌已有幾十年的歷史，公司引進(jìn)國際先進(jìn)的經(jīng)營管理理念和設(shè)計(jì)理念，運(yùn)營中心、生產(chǎn)中心和物流配送基地。到２０１２年，威格瑪尼品牌已經(jīng)進(jìn)入了第二個(gè)五年計(jì)劃。在這個(gè)計(jì)劃中，威格瑪尼品牌將重構(gòu)新的商業(yè)模式，用全新的品牌戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。 　　問：福布斯雜志和世界品牌實(shí)驗(yàn)室都曾分別發(fā)布高級(jí)服裝品牌排行榜，超過六成的品牌源于歐洲。而這些高級(jí)服裝品牌，都是經(jīng)過了上百年的積累，上百年的積淀，對(duì)于我國服裝企業(yè)走品牌化發(fā)展線路，您認(rèn)為應(yīng)該怎樣才能突出重圍，發(fā)展屬于中國的高級(jí)服裝品牌？ 　　答：我國的服裝企業(yè)，特別是女裝企業(yè)目前還處于發(fā)展時(shí)期，要想與國際品牌相競爭，必須重視產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。服裝企業(yè)提供的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是服務(wù)和品牌的認(rèn)同。只有建立自己的品牌，擴(kuò)大自己品牌的影響力，才能發(fā)展屬于中國的高級(jí)服裝品牌。 　　非常感謝總經(jīng)理張昊接受我們的專訪，相信你們的品牌之夢在團(tuán)隊(duì)的共同努力之下定會(huì)實(shí)現(xiàn)，相信你們的夢想在品牌的發(fā)展之下定會(huì)大放異彩，祝愿威格瑪尼品牌女裝更好更快地發(fā)展！