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（www.spiriyo.com）改革開放以來的30多年中，中國戶外廣告業(yè)通過開端15年里康復(fù)與成長的萌生時(shí)期，“南巡講話”后伴隨商場經(jīng)濟(jì)的蓬勃展開而快速成長的奠基時(shí)期，進(jìn)入21世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速添加的展開時(shí)期，當(dāng)時(shí)已進(jìn)入聯(lián)絡(luò)與進(jìn)步的優(yōu)化時(shí)期。


　　依據(jù)CTR《中國廣告主廣告推行陳說》所做的有關(guān)廣告主查詢閃現(xiàn)，在全部廣告媒體傍邊“一定會挑選”戶外新媒體的比例抵達(dá)31%，“有考慮挑選”的比例則為36%。在整體工作向好的條件之下，戶外電子屏廣告商場也在不斷成長。另一方面，戶外透明顯示屏媒體作為戶外電子屏的細(xì)分工作，在總體商場中所占比重穩(wěn)步上升，牢牢占有第3名的方位。


　　陳說一同指出，“戶外超大透明顯示屏廣告商場政策廣告主首要為大品牌廣告主，耀眼、大氣的媒體特征即抉擇了其可以展示愈加高端的企業(yè)形象。在這基礎(chǔ)上，受央視對白酒廣告投進(jìn)約束的影響，高端白酒3季度在戶外超大LED廣告的投進(jìn)繼續(xù)添加，有力股動了整體商場的較快速添加。”


　　規(guī)范化展開、立異化比賽成為現(xiàn)時(shí)期首要特征


　　在靈敏成長的商場股動之下，戶外透明顯示屏媒體也成為一個(gè)世人看好的工作。雖然在前期的工作展開中，缺乏一定的管控機(jī)制及以本錢為基地的展開方式給工作展開帶來了一定的不利因素，但是自2011年起，跟著國家對戶外電子屏媒體設(shè)置辦理的進(jìn)一步規(guī)范，以及廣告主更多的推行需求，當(dāng)時(shí)戶外透明顯示屏正在進(jìn)入規(guī)范化展開與比賽、以立異和科技為基地比賽力的全新時(shí)期。


　　前期的戶外透明顯示屏媒體運(yùn)營商結(jié)束比賽的首要辦法便是最大極限地在城市基地商圈、交通主干道等優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位獲取屏幕本錢，展開辦法較為單一。因此，當(dāng)工作展開逐步走向老到、關(guān)鍵城市的基地本錢也現(xiàn)已被較為全面地開發(fā)今后，怎樣結(jié)束單屏的效益與計(jì)劃的進(jìn)一步添加則成為運(yùn)營商結(jié)束比賽的要害。在劇烈的商場比賽中，只需注重科技立異和構(gòu)思運(yùn)用的運(yùn)營商才干在將來的比賽中占據(jù)先機(jī)。


　　當(dāng)下這個(gè)展開時(shí)期的戶外透明顯示屏媒體的比賽焦點(diǎn)正由比拼本錢向本錢與技術(shù)側(cè)重過渡。雖然本錢的首要性在較長的一段時(shí)間內(nèi)仍然占有主導(dǎo)地位，但是更高的屏幕質(zhì)量和非常好的視覺閃現(xiàn)效果，LED技術(shù)與數(shù)字投影技術(shù)的完美聯(lián)絡(luò)，再協(xié)作動感視頻和燈光特效逐個(gè)戶外透明顯示屏媒體無疑為消費(fèi)者營建了完美的戶外視覺空間，愈加著重受眾全方位的視覺領(lǐng)會，更能吸引消費(fèi)者的主動重視。


　　另一方面，數(shù)字技術(shù)的行進(jìn)，賦予戶外透明顯示屏媒體具有雙向互動和聯(lián)播聯(lián)控的功用，使LED媒體具有很健壯的線下活動協(xié)作才干、即時(shí)信息發(fā)布才干、視頻直播才干、跨媒體聯(lián)絡(luò)推行才干、隨時(shí)可以用不相同的辦法來對畫面進(jìn)行切開的才干等概括傳達(dá)才干，非常好地滿足廣告主對個(gè)性化推行的需求 此外，技術(shù)行進(jìn)還大大的降低了運(yùn)營商建屏本錢，以及后期運(yùn)營維護(hù)本錢，使運(yùn)營商將更多財(cái)力會集于構(gòu)思立異和效力上。


　　這些都大大進(jìn)步了戶外透明顯示屏媒體的價(jià)值，取得了廣告主的充分認(rèn)可，為工作的日益老到和規(guī)范奠定了出色的基礎(chǔ)。


　　健全的運(yùn)作流程與全新的商業(yè)方式


　　在整體出售與運(yùn)作流程上，當(dāng)時(shí)戶外透明顯示屏媒體運(yùn)營商一般需求結(jié)束四個(gè)首要環(huán)節(jié)。


　　首先是從本錢方獲取屏幕本錢。屏幕本錢是LED大屏媒體運(yùn)營公司之間比賽的基地之一。LED大屏媒體運(yùn)營商通過與路徑本錢方簽訂協(xié)議或許協(xié)作，占有首要城市首要地段的屏幕終端。這其間屏幕本錢的掌控辦法有兩種，一是與路徑本錢方長期獨(dú)家簽署地段租賃協(xié)議，獨(dú)立建造LED大屏，然后全權(quán)具有該屏幕運(yùn)用權(quán) 二是與屏幕具有者采用廣告代理的協(xié)作辦法，不具有屏幕掌控權(quán)，只具有廣告出售權(quán)。


　　第二是運(yùn)用本錢聯(lián)絡(luò)構(gòu)成產(chǎn)品及業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。戶外透明顯示屏媒體運(yùn)營公司在占有了一定數(shù)量的屏幕本錢今后，擴(kuò)展至全國范圍內(nèi)，構(gòu)成計(jì)劃和掩蓋的優(yōu)勢，為廣告主供應(yīng)跨區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)化效力。網(wǎng)絡(luò)化效力是戶外LED戶外媒體展開的趨勢，但是這需求健壯的資金支持作后臺。


　　第三是進(jìn)行客戶開發(fā)然后結(jié)束出售價(jià)值。運(yùn)營公司關(guān)于廣告客戶進(jìn)行開發(fā)和培養(yǎng)，售賣媒體價(jià)值，一同為廣告主供應(yīng)例如前語策劃、廣告構(gòu)思、監(jiān)播陳說等更多的廣告延伸效力。


　　第四是進(jìn)行出售后效果評估。運(yùn)營公司通過第三方專業(yè)調(diào)査公司出具的監(jiān)測系統(tǒng)與效果評估陳說，對戶外LED大屏媒體價(jià)值及廣告效果進(jìn)行評估。


　　與傳統(tǒng)戶外廣告媒體相類似的是，前期的戶外透明顯示屏媒體的商業(yè)方式便是依靠點(diǎn)位本錢來出售廣告時(shí)段。但是通過這些年的展開與轉(zhuǎn)型，在有些優(yōu)良工作安排的不斷探求之下，這種傳統(tǒng)的操作辦法正在退出歷史舞臺，全新的商業(yè)方式正在逐步構(gòu)建并完善。


　　首先是單點(diǎn)出售方式向聯(lián)網(wǎng)出售方向優(yōu)化。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐步展開，當(dāng)時(shí)透明顯示屏媒體現(xiàn)已可以做到單機(jī)聯(lián)網(wǎng)控制，將運(yùn)營商所具有的全部LED媒體進(jìn)行共同的網(wǎng)絡(luò)連接，構(gòu)成了多終端一同發(fā)布的媒體產(chǎn)品。


　　第二是固化時(shí)段產(chǎn)品出售向分時(shí)段、可選性產(chǎn)品出售優(yōu)化。在結(jié)束聯(lián)網(wǎng)播控的一同，相應(yīng)的技術(shù)也改變了以往60次滾動式廣告播放的特質(zhì)，可以結(jié)束準(zhǔn)確的時(shí)間段挑選和控制，然后滿足廣告主不一同段會集播放廣告的需求。


　　第三是廣播性產(chǎn)品向互動化產(chǎn)品的優(yōu)化。在傳統(tǒng)意義上的戶外媒體是較為單調(diào)的、廣播式的。但是當(dāng)時(shí)的互動化技術(shù)也讓這一媒體加入了互動推行的潮流傍邊，滿足了受眾與之互動的媒體需求，結(jié)束了多屏互動以及人機(jī)互動。（www.spiriyo.com）