大連海芝翼設(shè)計(jì)有限公司

香港的城市形象標(biāo)志，看上去是一條設(shè)計(jì)新穎、活靈活現(xiàn)的中國飛龍，飛龍的龍身是由香港的中英文名稱組成，設(shè)計(jì)巧妙地把“香港”二字和香港的英文縮寫H和K融入飛龍圖案內(nèi)。飛龍的主體標(biāo)志突顯香港的歷史背景和文化傳統(tǒng)，而融入了中英文名稱則又恰好反映了香港東西方文化匯聚的特色。飛龍的流線型姿態(tài)給人一種前進(jìn)感和速度感，象征香港不斷蛻變、不斷演進(jìn)的進(jìn)取精神。飛龍富有動(dòng)感，充滿時(shí)代氣息，代表香港人勇于冒險(xiǎn)創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神，以及不達(dá)目標(biāo)絕不放棄的堅(jiān)毅意志。

與圖案并列的標(biāo)題“亞洲國際都會(huì)”（Asia world city），正好點(diǎn)出香港的城市定位及其所擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾巧獊喼薜貐^(qū)商業(yè)樞紐、通往中國內(nèi)地和亞洲其他經(jīng)濟(jì)體系的門戶，以及國際藝術(shù)文化中心。

   
無論是形象，創(chuàng)意，還是內(nèi)涵，香港這個(gè)城市形象標(biāo)志都堪稱設(shè)計(jì)中的經(jīng)典之作，為香港的城市形象推廣立下汗馬功勞。這個(gè)標(biāo)志的推出原有一段故事。

香港對外推出其形象標(biāo)志的起因乃是2000年由香港政府提出的一項(xiàng)推動(dòng)香港成為“亞洲國際都會(huì)”的城市形象推廣計(jì)劃。這項(xiàng)國際推廣計(jì)劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是設(shè)立一個(gè)代表香港的形象標(biāo)志，以在國際舞臺(tái)上廣泛宣傳香港。

2000年2月，香港行政長官下屬的“策略發(fā)展委員會(huì)”提出了對外推廣香港的建議，他們認(rèn)為“香港應(yīng)在國際間作廣泛宣傳，樹立其獨(dú)特形象，讓更多人認(rèn)識這個(gè)朝氣蓬勃的亞洲國際都會(huì)。如果宣傳奏效，對香港實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的重要目標(biāo)必定大有幫助。”2001年5月，香港品牌計(jì)劃推出，以具體落實(shí)上述建議。

香港品牌計(jì)劃的基本理念是：香港是一處融合機(jī)遇、創(chuàng)意和進(jìn)取精神的地方，動(dòng)力澎湃，朝氣勃勃。所提供的基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)到世界一流水平，既是運(yùn)輸樞紐，也是文化匯聚之都，位處亞洲最優(yōu)越的策略性位置，人才匯聚，成就耀目，能助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，達(dá)到理想。

為了實(shí)施該項(xiàng)計(jì)劃，香港政府成立了一個(gè)跨部門的工作小組，延請了經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌專家和多個(gè)創(chuàng)作小組，進(jìn)行了一年多的籌備工作，包括在本港和世界各地進(jìn)行意見調(diào)查，衡量香港有什么優(yōu)勢之處；在香港本地和世界各地進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查研究。所有研究成果交由品牌形象專家及創(chuàng)作總監(jiān)進(jìn)行分析，該計(jì)劃小組隨后向香港政府提交了多個(gè)建立香港品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)作方案。

香港品牌形象標(biāo)志的創(chuàng)作，有香港及國際性的設(shè)計(jì)組參與。經(jīng)過政府的初步篩選，在一百多份設(shè)計(jì)方案中選出五份，然后交由測評小組分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲進(jìn)行測試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最后選出的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)——經(jīng)現(xiàn)代化演繹、結(jié)合了“香港”兩字和英文縮寫HK的飛龍標(biāo)志，大受香港及國際社會(huì)調(diào)查對象的歡迎。

香港品牌標(biāo)志的主題文字“亞洲國際都會(huì)”，也是由香港和國際撰稿小組提交的多個(gè)主題方案中篩選出來的，也向國際調(diào)查對象進(jìn)行了測試和評核。香港及國際調(diào)查對象都認(rèn)為，“亞洲國際都會(huì)”最能反映香港在亞洲和全世界的獨(dú)特地位。雖然有些人認(rèn)為成為國際都會(huì)是香港的目標(biāo)，但大多數(shù)人都認(rèn)同，香港已經(jīng)是亞洲的國際都會(huì)，是通往充滿新經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)的中國內(nèi)地及亞洲其他地區(qū)的大門。

2001年5月，恰逢“全球財(cái)富論壇”在香港舉行，香港選擇這個(gè)重要場合向全世界公布了其全新的形象標(biāo)志，香港都市新定位的宣傳影片也在論壇上首播，獲得了很大轟動(dòng)效應(yīng)。其后，香港十一個(gè)駐外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易辦事處，展開了大規(guī)模的香港品牌推廣活動(dòng)，進(jìn)一步向各國商界及政府人士推廣香港的新定位和新形象。這一經(jīng)典的標(biāo)志設(shè)計(jì)也從此深入人心。

香港品牌的管理工作由特區(qū)政府下轄的新聞處負(fù)責(zé)統(tǒng)籌，其工作職責(zé)就是香港各公私營機(jī)構(gòu)緊密合作，確保有效運(yùn)用香港品牌，向全世界宣傳香港，推廣香港，樹立香港“亞洲國際都會(huì)”的城市形象。

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