英創(chuàng)企業(yè)形象策劃（寧波）有限公司

企業(yè)宣傳冊（也稱樣本）在當代企業(yè)的商務流程中的功效已經(jīng)為廣大企業(yè)認同并接受，但在如何把握企業(yè)多元文化基調，融合市場理念，進行深度創(chuàng)作上，更多的企業(yè)沒有清醒的認識。宣傳冊只是樣本，為什么而做？能做成什么樣？我們真正需要的是什么？宣傳的目的性、功能性、藝術性沒有在企業(yè)需求層面上進行高度的整合，多數(shù)企業(yè)比價格、圖便宜、偏重個人愛好倒是在企業(yè)宣傳冊的創(chuàng)作中占盡上風，而在企業(yè)缺失需求標準的前提下，倉促而就的宣傳冊，更多的只是停留在一個圖冊的初級階段，根本無法成為企業(yè)營銷、宣傳環(huán)節(jié)中的有效載體。環(huán)顧市場，在名仕策劃的眾多客戶案例中，不乏缺憾！
  那么，什么樣的樣本對企業(yè)是行之有效的呢？企業(yè)在自身宣傳的完善中，如何把握需求，如何與策劃創(chuàng)作公司制造出一份真正合適自己的宣傳冊？我認為最根本的是觀念與理解！
  首先，我們必須明白，宣傳冊對一個企業(yè)，對未來市場的意義。宣傳永遠是雙刃劍！不是好就是壞，沒有中間評價，當受眾界定為“一般”的時候，可能你已經(jīng)是榜上無名了。所以，我們只有依托一流的宣傳資料才能牢牢吸引客戶的目光與觀注。這個世界上絕對不止你一家在做宣傳！只有出眾的宣傳冊才會在眾多同類企業(yè)中將你的品牌襯托得更加鮮艷,先入為主，從而為你的業(yè)務或銷售贏得更多的勝算,才能逐步建立起市場的映像，才能最終奠定企業(yè)品牌的高度。如果連一本代表門面的宣傳冊都沒有高品質要求，所謂品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品，那純粹是扯蛋！
  其次，宣傳冊的創(chuàng)作是企業(yè)資源整合后，集中表現(xiàn)的過程。包括形象、理念、管理、生產(chǎn)、銷售、服務、產(chǎn)品等等各個方面。不同用途的宣傳冊，必須具有特定的內容組合，或簡或繁，都必須圍繞需求展開。不是根據(jù)資金預算來的，盲目的消減最終只是消減掉宣傳冊帶來的潛在銷售力！相對而言，你是節(jié)約了成本，但失去更多的會是你未來的利潤！與其這樣,還不如不做. 網(wǎng)站瀏覽：http:// www.nbnbz.com
  再次，不要忽略的市場的成長！企業(yè)地位的確立是個長期積累的過程。在10年前很少有企業(yè)花大代價制作精美的宣傳冊，就如同現(xiàn)在的大賣場。10年前的賣場，大家簡單，簡易的地攤式售賣，而如今，不進行店面裝修以及適度的包裝，顧客在你店內成交機率將絕對減少。現(xiàn)在的消費時代已經(jīng)進入品牌需求的階段，不光是需要的選擇，更多的是建立在品牌信任度上的品質選擇！“耳聽為虛，眼見為實”透過宣傳，立體評估產(chǎn)品或者企業(yè)的品質將會是顧客目標消費群體對你產(chǎn)生評價的第一要素。  
  有效的宣傳冊是企業(yè)特征的集中體現(xiàn)，但根據(jù)使用方向，又有側重?；蛘咧匾暜a(chǎn)品介紹，或者強調企業(yè)文化，或者體現(xiàn)市場價值，或者基于招商分析。總之，其創(chuàng)作目的必須基于統(tǒng)一的目的。就算是綜合類的樣本，也必須具有核心的價值觀,而并不是每個企業(yè)的文化都一樣，只求簡單快捷，忽略了宣傳冊創(chuàng)作的特定性、專署性以及藝術性，那么，充其量你制作的宣傳冊只是在模仿別人款式后得到的一件仿制品而已，套著別人衣服走秀，沒有獨創(chuàng)性的宣傳，對企業(yè)市場發(fā)展根本就沒有多大促進意義！  
  “誠信，是企業(yè)發(fā)展，市場發(fā)展的基石，缺失誠信的企業(yè)將支付更高的市場成本！”這是中國商界奇人史玉柱在CCTV《贏在中國》節(jié)目現(xiàn)場的精彩點評，同時也是他傳奇經(jīng)商經(jīng)歷的切身感悟?，F(xiàn)在的中國市場已經(jīng)越來越規(guī)范，行業(yè)起點與相應標準也發(fā)生了質的變化。作為廣告公司的服務是方案以及在創(chuàng)作過程中所付出的腦力勞動，方案的出臺，背后都凝聚了勞動者的心血。某些企業(yè)動則比稿，動則招標,以獲得更多設計的稿件，根本不衡量其勞動價值評價的標準。以為出個方案沒什么，從短期看企業(yè)是通過這種途徑，獲得了眾多參考方案，降低自身成本的捷徑。但往往也是缺乏誠信的開端,由此可見一斑。沒有機制的保障就是對智力的無謂浪費！不尊重他人勞動的企業(yè)，肯定是不會得到對方真正尊重。因此，高水平的創(chuàng)作人員有個不成文的規(guī)矩：不會參與無償招標！客戶可以選擇，但客戶必須支付選擇富麗灣畫冊、諾優(yōu)畫冊、甬泉光電科技、王安壁爐、中化寧波（集團）、的成本。網(wǎng)站瀏覽：http:// www.nbnbz.com
  創(chuàng)意強調靈感，更講究激情。
  無謂的多出方案，首先表達的是對設計公司設計人員的不信任。其次，是對創(chuàng)作公司勞動付出的漠視，再次，是對自我責任的缺失，因為這個前提是企業(yè)根本沒有明確的目的性，隨意處之。
  專業(yè)設計公司的主創(chuàng)人員創(chuàng)作樣本的過程，本身就是個尋求最佳途徑的過程，這個過程包含眾多的選擇比對以及創(chuàng)意優(yōu)選過程。同時也是嚴謹而系統(tǒng)的，在客戶得到作品的同時，也是專業(yè)人員將客戶需求以專業(yè)手段表現(xiàn)的成果。也就是唯一最佳的結果。越是專業(yè)的人員對這方面的把握程度越高。所以，不同人員創(chuàng)作出的樣本，出手水平是不同的。其含金量也完全不等。
  許多客戶在前期接觸談需求、要求的時候草草了事，而在方案出來后三易其稿，其實更多的是消耗了創(chuàng)作公司的激情。基本上專業(yè)公司改稿超過3稿，設計創(chuàng)作人員的激情已經(jīng)完全耗盡。哪怕再專業(yè)的選手，在沒有激情的基礎上是很難產(chǎn)生創(chuàng)意，根本是創(chuàng)作不出一流的作品的。網(wǎng)站瀏覽：http:// www.nbnbz.com
  因此，并不是稿子越改越好。期望得到高品質樣本的企業(yè)，應該優(yōu)選創(chuàng)作公司及創(chuàng)作人員，事先進行有效的、有深度的溝通，這樣的話，你樣本的設計才可以得到最佳的表現(xiàn)。  
  優(yōu)秀的設計創(chuàng)作公司只是一半，基于了解深度，越是需要高質量的樣本，越離不開當事企業(yè)的協(xié)助。那種甩手企業(yè)把事情完全推到創(chuàng)作公司這邊，看起來是完全輕松了，但實際上是脫離了自我要求的控制。再有效的溝通也無法絲毫不差完全描繪出事物的本質，溝通總是有局限的。并且，樣本其必須準確體現(xiàn)企業(yè)客戶的專業(yè)性、差異性。而往往這些專業(yè)的