廣州智強(qiáng)信息技術(shù)有限公司

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，各大超級(jí)平臺(tái)app橫空出世，為信息流廣告推廣的渠道和平臺(tái)帶來了更多的選擇權(quán)。而信息流推廣對(duì)營(yíng)銷有著更好的承載性，會(huì)大大的增加網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告后的下載量和注冊(cè)激活以及充值的概率。

但我們?cè)谌粘Ｍ茝V中，仍然有著激活率不高的困擾，如何增加app推廣的激活率呢?

從日常推廣經(jīng)驗(yàn)中可以總結(jié)道影響激活率的因素主要有創(chuàng)意與著陸頁內(nèi)容匹配度、著陸頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)設(shè)置。

創(chuàng)意與承載內(nèi)容匹配度承載內(nèi)容分為點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)行app下載或進(jìn)入著陸頁頁兩種情況，但邏輯上是一樣的，和競(jìng)價(jià)廣告的相關(guān)性類似。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告后發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)給他的東西和創(chuàng)意中的不一致，用戶就會(huì)覺得受到欺騙而流失，比如我們的創(chuàng)意文案為“家電那個(gè)牌子的更好”，但點(diǎn)擊廣告后落地頁卻是一個(gè)裝修公司的裝修樣板間和活動(dòng)。用戶看到內(nèi)容會(huì)失望，就很容易流失。所以我們?cè)谏蠌V告創(chuàng)意時(shí)也要注意這點(diǎn)，不能陷入高CTR的陷阱，需要全面考慮。著陸頁設(shè)計(jì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，無論是網(wǎng)絡(luò)還是設(shè)備都已經(jīng)進(jìn)步到一個(gè)很好的階段。

現(xiàn)在廣告主的落地頁已經(jīng)基本沒有首屏找不到下載按鈕的情況出現(xiàn)了。但是對(duì)于按鈕配色、位置設(shè)計(jì)以及文案體現(xiàn)還需要不斷摸索，好的落地頁能非常有效的提升整體激活率。網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同于傳統(tǒng)PC時(shí)代推廣，用戶對(duì)于手機(jī)流量是很敏感的，尤其國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商套餐比較貴且少，一些互聯(lián)網(wǎng)卡只是指定免流。

所以一定要考慮著陸頁的流量消耗情況，特別是投放APP下載的廣告，投放時(shí)一定要設(shè)置wifi環(huán)境，不然真心會(huì)白白浪費(fèi)很多點(diǎn)擊，特別是體量較大的游戲產(chǎn)品。而有一些活動(dòng)是針對(duì)個(gè)別產(chǎn)品及合作商的設(shè)置，比如有些廣告主的產(chǎn)品只適用于聯(lián)通用戶，那計(jì)劃就需要在設(shè)置中過濾掉其他運(yùn)營(yíng)商，否則肯定會(huì)拉低激活率，造成無效推廣。