高山上“變”出的旅游小鎮(zhèn) 大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)

    浙江在線8月3日訊7月最后一個雙休日，天朗氣清。

    海拔2000多米的重慶市南川區(qū)金佛山景區(qū)、武隆縣仙女山景區(qū)，成群結(jié)隊(duì)的游客或駕私家車、或隨旅游團(tuán)，川流不息往來于景區(qū)道路、農(nóng)家樂餐館和各個風(fēng)景點(diǎn)。

    若論高山，麗水也不遑多讓，但這兩個景區(qū)的高招在于，通過市場化的方式，運(yùn)作打造了兩個風(fēng)格各異、個性鮮明的旅游小鎮(zhèn)。這個做法，讓旅游目的地的閑置土地得以升值，通過旅游與地產(chǎn)結(jié)合，使旅游目的地?fù)碛辛烁嗟墓潭驮?，并衍生出了旅游業(yè)與地產(chǎn)業(yè)相互支撐的產(chǎn)業(yè)——旅游地產(chǎn)業(yè)。

    比如，2007年前，仙女山小鎮(zhèn)建成區(qū)面積不足0.3平方公里，現(xiàn)在達(dá)到7.2平方公里，相當(dāng)于一個新的武隆縣城。1000多幢歐式建筑吸引上萬游客在此置業(yè)，享受閑逸的山居生活。仙女山鎮(zhèn)還提出了一個富有競爭意味的旅游口號——“全國最美的小鎮(zhèn)”。

    “至于你信不信，要親自來過才知道?！蔽渎】h文體旅游局副局長羅維說。

    1100米高山上的旅游“飛地”

    武隆縣仙女山天生三橋景區(qū)，是亞洲最大的天生橋群。這三座鬼斧神工的天然拱橋，平均距離地面200多米，橋面寬100多米，縱向排列橫跨在峽谷上，將兩岸山體連在一起。看過張藝謀作品《滿城盡帶黃金甲》的人，可能會想起影片中唯一取自這里的外景場面。

    對比大自然的雄奇壯觀，人力顯得非常渺小，但不意味著就此無所作為。天生三橋所在的仙女山鎮(zhèn)，從2007年開始依托景區(qū)打造旅游度假小鎮(zhèn)，到2011年夏天，已經(jīng)建有70萬平方米旅游房產(chǎn)、重慶首家賽馬場、可容納1.2萬人的室外體育場、18洞高爾夫球場和戶外拓展訓(xùn)練基地等等。

    短短四年時間，一個歐式風(fēng)情小鎮(zhèn)如何“空降”？

    仙女山新區(qū)管委會一位負(fù)責(zé)人一語道破：“仙女山旅游地產(chǎn)的外部環(huán)境，得益于武隆舉全縣之力打造仙女山新區(qū)?！?/p>

    2007年，武隆縣申請世界自然遺產(chǎn)成功，仙女山小鎮(zhèn)的命運(yùn)發(fā)生突變。經(jīng)重慶市政府批準(zhǔn)，仙女山新區(qū)管委會成立，按照建設(shè)城市新區(qū)的力度，一片片荒山逐漸豐滿，一座旅游度假小鎮(zhèn)雛形得以顯現(xiàn)。

    為推進(jìn)景區(qū)建設(shè)，武隆縣除出資1億元組建“重慶市武隆喀斯特旅游投資有限公司”，實(shí)現(xiàn)景區(qū)所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)和開發(fā)權(quán)“三權(quán)分離”，所有權(quán)、保護(hù)權(quán)、經(jīng)營權(quán)和開發(fā)權(quán)“四權(quán)合一”外，還成立了由縣委書記任主任，縣長和縣委專職副書記任副主任，有關(guān)部門負(fù)責(zé)人為成員的旅游管理委員會。

    趁勢而上的武隆縣，從2009年起，每年籌資6000萬元，重點(diǎn)在重慶及周邊、長三角、珠三角、京津塘、中原、港澳臺地區(qū)“六大板塊”的主要城市掀起了全方位、多角度、地毯式的宣傳營銷。統(tǒng)籌全縣119個縣級部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企業(yè)組建了16個旅游營銷集團(tuán)，直接分包進(jìn)駐“六大板塊”城市進(jìn)行“點(diǎn)對點(diǎn)”宣傳促銷。加強(qiáng)與知名旅行社的合作，建立旅行社組客來武重獎制度。

    強(qiáng)勢營銷最直接的效果是，目前仙女山上大到千畝的項(xiàng)目，小到百畝以上的樓盤，都已經(jīng)沒有可供出售的現(xiàn)房。

    旅游景區(qū)能“吸金”，除了世界自然遺產(chǎn)這個不可復(fù)制的環(huán)境條件外，旅游景點(diǎn)維護(hù)管理上的以人為本，也是讓游客回頭的原因。五星級公廁、掛牌導(dǎo)游在景區(qū)內(nèi)隨處可見，與人方便的同時，還帶來溫馨的感受。

    記者看到，新區(qū)內(nèi)正在修建的仙女山游客接待中心已近竣工，在這個大圓形的建筑體內(nèi)，今后上山的游客都將在這里集體換乘大巴，私家車不再允許進(jìn)入景區(qū)。此舉的另一個“聰明”之處還在于，管理者能通過對游客中心停車場私家車牌照的統(tǒng)計(jì)，辨別分析游客來源，以利下步有的放矢進(jìn)行營銷。

    軍工廠變身度假酒店

    距離南川城區(qū)30多公里的金佛山，主峰高2238米，為大婁山脈最高峰。其以“山即是佛，佛即是山”的玄妙意境和四季分明的自然景觀，名列“巴蜀四大名山”之一。

    為使金佛山景區(qū)提檔升級，2007年底起，重慶交旅集團(tuán)投資40多億元，開始建設(shè)占地約2700畝，總面積120萬平方米的旅游綜合項(xiàng)目。

    盛夏時節(jié)，從金佛山西大門進(jìn)入景區(qū)，一個典型巴渝風(fēng)格的水岸吊腳樓群映入眼簾，山間涼爽的空氣撲面而來。

    這個名為天星小鎮(zhèn)的休閑社區(qū)，設(shè)置了街道、院落、巷道、廣場，并結(jié)合地形引水入場。拾級而下的街道一邊，流水潺潺，水中臥有睡蓮朵朵，彷如蜀中麗江。

    建設(shè)單位項(xiàng)目部部長嚴(yán)茜介紹說，這個煥然一新的休閑小鎮(zhèn)，原本是生產(chǎn)軍工配件的兵工廠舊址。因?yàn)樘煨堑乩砦恢闷?，又背靠金佛山作為天然屏障?966年東方紅兵工廠從西安市整體搬遷至此，一度興盛。

    隨著時代變遷、產(chǎn)業(yè)更替，原來人口集聚的天星小鎮(zhèn)逐漸退出了歷史舞臺，遺留下大量破舊廠房和宿舍。

    這些與景區(qū)建設(shè)格格不入的歷史痕跡，是拆還是留？怎么留？

    投資方經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，巧妙保留了這段特殊的歷史。

    “你看，5棟三線客棧，就是由三線建設(shè)時期國營天星儀表廠的員工宿舍樓改建而成?！苯鸱鹕铰糜尉皡^(qū)管委會副主任馬川介紹，當(dāng)年的圓弧屋頂、窗花及孔洞都得以沿用?？蜅５姆块g里掛有毛主席像，并保留了“備戰(zhàn)備荒為人民”、“好人好馬上前線”等三線建設(shè)時期口號。

    住在這樣的客房里，歷史與現(xiàn)實(shí)交錯感涌上心頭，旅游的記憶得以加深。

    “建設(shè)過程中不拆或少拆的理念，與天星小鎮(zhèn)慢節(jié)奏休閑度假街區(qū)的定位相吻合?！蹦洗▍^(qū)規(guī)劃局副局長李玉梅說，從慢動、慢閑、慢市、慢餐等街市要素著手，打造完成的天星小鎮(zhèn)，歡迎和接納的就是來此享受休閑的游人。

    記者看到，整裝一新的金佛山游客中心、旅游巴士中轉(zhuǎn)站，其功能首先都是為了服務(wù)游人、方便顧客。景區(qū)門口還專門設(shè)有可供出租的帳篷，并辟出專有場地，配備安保人員，讓游客體驗(yàn)在帳篷內(nèi)過夜的感覺。

    夕陽款款落下，游客中心廣場里，啤酒音樂節(jié)的動感舞曲歡快奏響。天星度假酒店和三線客棧門口，也支起了圓桌，為喜歡戶外用餐的游客提供服務(wù)。

    熱氣騰騰的煙火，在金佛山下彌散。好的旅游，為人們提供了品嘗天上、人間不一樣滋味的美好體驗(yàn)。