保持黃酒行業(yè)龍頭地位——訪古越龍山董事長傅建偉

    傅建偉說，紹興黃酒以選料上乘，工藝獨特，酒精度低，營養(yǎng)豐富，并具多種養(yǎng)身健體之功效而著稱于世。隨著近幾年的競爭和發(fā)展，黃酒產品市場已基本形成了一定的格局，因此古越龍山必須提升技術含量和文化內涵，調整產品結構，提高核心競爭力，才能增加市場占有率。今明兩年公司將圍繞主業(yè)黃酒進行系列擴建改造，以此來繼續(xù)保持行業(yè)中的龍頭地位。

    談到古越龍山如何做大做強黃酒主業(yè)時，傅建偉說，古越龍山是我國最大的黃酒生產企業(yè)，一直以來都保持穩(wěn)定發(fā)展，但穩(wěn)定有余而發(fā)展不足。公司今年重點圍繞實現(xiàn)主業(yè)銷售增長的目標，不斷強化營銷工作，加大營銷投入，以市場為導向，調整產品結構。公司原來只設有銷售公司，現(xiàn)在又成立了市場部和營銷部，在保持江浙滬市場份額的同時，大力開發(fā)北京、深圳、福建、四川等新興市場。目前已取得不錯的成效。

    他還透露，今年年初，紹興市政府專門發(fā)文，表示全力支持古越龍山整合黃酒產業(yè)做強做大。除“古越龍山”外，紹興市另一著名黃酒品牌“女兒紅”也具有相當的知名度和市場占有率，公司目前已持有其5%的股權。未來一段時間內，在市政府大力支持下，公司將考慮繼續(xù)增持直到控股或收購該品牌。

    傅建偉說，古越龍山目前主要以國內市場為主，出口比例較低，今后將加大力度拓展國際市場。同時，開發(fā)適銷對路的新產品，既要保持黃酒的傳統(tǒng)特色，又要根據消費需求的變化不斷開發(fā)新產品、新品種，不斷推出時尚、高檔黃酒，如已經推出的營養(yǎng)型黃酒——狀元紅、純生黃酒“江南才子酒”、果酒等。此外，公司控股股東中國紹興黃酒集團有限公司籌建的“黃酒城”即將破土動工，預計建成后也將有利于進一步提升古越龍山的品牌知名度。