城鄉(xiāng)市場(chǎng)共現(xiàn)繁榮 掘金消費(fèi)升級(jí)正當(dāng)時(shí)

    從十二個(gè)五年規(guī)劃綱要4中的擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略可以看出，擴(kuò)大消費(fèi)不僅已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，而且成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的基點(diǎn)，消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位上升到前所未有的高度。消費(fèi)增長(zhǎng)不僅包括規(guī)模的增長(zhǎng)，還包括結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。

    在當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致出口形勢(shì)不樂觀、國(guó)內(nèi)投資大幅增長(zhǎng)式微的當(dāng)下，9月10日國(guó)家出臺(tái)了《國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃（2011年-2015年）》?！兑?guī)劃》明確，到2015年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額32萬(wàn)億元左右，實(shí)現(xiàn)總體規(guī)模指標(biāo)翻番。而十八大報(bào)告中提出的城鄉(xiāng)居民人均收入翻番及收入分配改革將為擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)提供保障。

    10年間，城鄉(xiāng)居民的人均居住面積不斷提高，住房條件不斷改善。2011年，城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積32.7平方米，比2002年增加8.2平方米；農(nóng)村居民人均住房面積36.2平方米，增加9.7平方米。這些數(shù)字昭示了這樣的事實(shí)：隨著中央對(duì)民生投入的增加，“居者有其屋”不再是夢(mèng)想，城市經(jīng)濟(jì)適用房、農(nóng)村安居房，尤其是新農(nóng)村建設(shè)，徹底改變了城鄉(xiāng)居民的居住條件和農(nóng)村的居住面貌，越來(lái)越多的農(nóng)村居民住上了寬敞明亮的安居房。

    10年間，伴隨著假期的增加和收入的增長(zhǎng)，旅游成了人們休閑度假的新方式，讀書、觀影等文化消費(fèi)也逐漸成為人們的熱門選擇。2011年，國(guó)內(nèi)居民因私出境游6412萬(wàn)人次，是2002年的6倍多；國(guó)內(nèi)旅游26.4億人次，是2002年的3倍多。10年間，文藝演出市場(chǎng)異彩紛呈，文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，文化消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要力量。同時(shí)，信息消費(fèi)的迅猛發(fā)展，也帶動(dòng)了消費(fèi)領(lǐng)域的快速擴(kuò)展，從規(guī)模上看，信息消費(fèi)群體不斷增大；從信息內(nèi)容來(lái)看，信息消費(fèi)領(lǐng)域不斷拓寬，以網(wǎng)絡(luò)為主要載體的新興信息消費(fèi)在消費(fèi)支出中的比重不斷提高。

    10年間，餐飲消費(fèi)保持較快增速，成為居民消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。春節(jié)要吃“年夜飯”、高考結(jié)束要吃“謝師宴”、宅男宅女喜歡叫外賣、親朋好友聚會(huì)下館子……隨著人們消費(fèi)習(xí)慣和社會(huì)潮流的變化，加上各種類型的商務(wù)宴請(qǐng)、公務(wù)接待以及旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，使得餐飲消費(fèi)額不斷增長(zhǎng)。10年間，餐飲業(yè)發(fā)展迅速，在零售總額中的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

    10年間，不僅汽車、住房等消費(fèi)熱點(diǎn)異彩紛呈，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯加快，而且城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)增幅差距不斷縮小。統(tǒng)計(jì)顯示，2011年，我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額156908億元，比上年增長(zhǎng)17.2%；而隨著國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”投入的加大，加上糧食價(jià)格上漲以及農(nóng)民稅費(fèi)負(fù)擔(dān)下降，使得農(nóng)民收入有了較大幅度增長(zhǎng)，不僅如此，農(nóng)村社會(huì)保障和公共服務(wù)水平的不斷提高、新型城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、刺激消費(fèi)政策力度的不斷加大，也使得農(nóng)村消費(fèi)潛力得到了更充分的釋放，農(nóng)村居民物質(zhì)消費(fèi)水平有所提高，并逐步從物質(zhì)消費(fèi)為主向文教娛樂、休閑旅游等精神消費(fèi)拓展，2011年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4318億元，增長(zhǎng)16.7%。2011年城鎮(zhèn)消費(fèi)增速與鄉(xiāng)村消費(fèi)增速差距縮小到0.5個(gè)點(diǎn)，表明10年間的支農(nóng)惠農(nóng)政策，讓農(nóng)民得到了實(shí)惠，也提高了農(nóng)民的購(gòu)買力，農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)得到了快速發(fā)展。盡管目前農(nóng)村居民的消費(fèi)絕對(duì)額仍低干城鎮(zhèn)居民，但農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)速度卻快于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)與城市消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了同步增長(zhǎng)，共同繁榮的新局面。

    此外，10年間，我國(guó)的商業(yè)業(yè)態(tài)也發(fā)生了深刻變化，城鄉(xiāng)零售市場(chǎng)零售業(yè)態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)多樣化格局，大型商場(chǎng)、購(gòu)物中心、百貨店、超級(jí)市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、便利店、專業(yè)店、連鎖店、網(wǎng)購(gòu)、小商品市場(chǎng)等各種零售業(yè)態(tài)共同生存，互為補(bǔ)充，極大方便了城鄉(xiāng)居民購(gòu)物，滿足了不同層次的消費(fèi)需求，拉動(dòng)了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)。

    中國(guó)目前正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，而刺激內(nèi)需，引導(dǎo)和加快居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不優(yōu)化與升級(jí)轉(zhuǎn)型，提高消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中的占比，通過(guò)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方向。隨著“十二五”規(guī)劃提出，要把擴(kuò)大消費(fèi)需求作為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點(diǎn)，人們有理由相信，“十二五”期間，消費(fèi)政策、消費(fèi)體制、消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)一步改善，將會(huì)刺激城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求進(jìn)一步增長(zhǎng),消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度也會(huì)顯著增強(qiáng)。

    擴(kuò)消費(fèi)重在服務(wù)升級(jí) “掘金”消費(fèi)看五行業(yè)

    服務(wù)業(yè)消費(fèi)升級(jí)應(yīng)是啟動(dòng)消費(fèi)引擎的重要方向

    2010年我國(guó)商品消費(fèi)規(guī)模是服務(wù)消費(fèi)的5.2倍，文化、娛樂、旅游消費(fèi)還有很大的發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年一季度，北京、天津等城市居民的服務(wù)性消費(fèi)增速高于消費(fèi)總體增速。增長(zhǎng)較快的主要?jiǎng)恿?lái)自餐飲服務(wù)、文化娛樂、教育費(fèi)用、雜項(xiàng)服務(wù)等消費(fèi)。這表明，服務(wù)業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)的苗頭已經(jīng)顯現(xiàn)。
 
以消費(fèi)升級(jí)促消費(fèi)增長(zhǎng) 五大行業(yè)有“掘金”機(jī)會(huì) 
　　旅游：未來(lái)10年將是黃金10年，個(gè)人游、商務(wù)游興起以及旅游消費(fèi)區(qū)域的升級(jí)將帶來(lái)發(fā)展新機(jī)；餐飲：連鎖、品牌、特色服務(wù)將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展方向；汽車：未來(lái)行業(yè)機(jī)會(huì)主要存在于新能源汽車以及汽車后市場(chǎng)領(lǐng)域；家電：具有技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì)的家電企業(yè)有可能成為家電企業(yè)整合的勝利者...
 
消費(fèi)者品質(zhì)要求提升 產(chǎn)品升級(jí)和自主品牌空間大
　　市場(chǎng)上最大的事件莫過(guò)于消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求，正是產(chǎn)品升級(jí)和自主品牌建設(shè)的空間所在。國(guó)內(nèi)消費(fèi)正處于從功能滿足的訴求，上升到對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的需求這樣的階段，消費(fèi)者在做消費(fèi)決策時(shí)，不再單一考慮功能，考量?jī)r(jià)格，而是會(huì)把決策的訴求點(diǎn)放在品質(zhì)是否一流，品牌身份附加值是否足夠高端這樣一些產(chǎn)品要素上。

    擴(kuò)大消費(fèi)需求受制于很多因素，諸如個(gè)人腰包是否充盈，社會(huì)保障是否到位，消費(fèi)環(huán)境是否優(yōu)良，有效需求是否旺盛，市場(chǎng)供給是否對(duì)路，消費(fèi)理念是否成熟，消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理等等。但從經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)學(xué)理論上看，消費(fèi)升級(jí)主要有三個(gè)方面的具體操作方法。