麗水開發(fā)區(qū)企業(yè)三年駛入“創(chuàng)品牌快車道”

     隨著《開發(fā)區(qū)品牌建設三年行動計劃》于前不久正式出臺，以“十強品牌”評選推介、完善品牌培育庫、加強品牌培訓輔導、完善品牌保護執(zhí)法體系、加大重點品牌獎勵力度等為主要內(nèi)容的一攬子利好政策，已成為將麗水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)企業(yè)引入品牌創(chuàng)建“快車道”的強勁推手。

    作為麗水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)2013年度十件大事之一，“加快品牌建設，推進品牌發(fā)展”所蘊含的內(nèi)容，已經(jīng)遠遠超過了字面呈現(xiàn)的本意。根據(jù)市長黃志平在《三年行動計劃》出臺時所作的指示，品牌建設是區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，而通過區(qū)辦企業(yè)的品牌建設，打造出的將是集聚區(qū)的生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)品牌。

    一個商標值多少錢？浙江飛雁羽絨制品有限公司給出的答案是——1500萬元。2009年，飛雁公司啟動年產(chǎn)40萬件套床上用品、服裝及羽絨制品技改項目，當時正趕上金融“寒冬”，企業(yè)卻急需資金擴大規(guī)模，兩難的困局令董事長李佐一籌莫展。

    “沒想到實現(xiàn)破題的最大功臣，是‘飛雁’這個商標?！崩钭粽f，當時公司質(zhì)押“飛雁”商標權順利申請到了1500萬元貸款，而這個“商標變資本”的成功試驗，也成為飛雁公司實現(xiàn)突飛猛進、轉(zhuǎn)型升級的關鍵節(jié)點，其意義不言而喻。

    類似的案例并不鮮見。在政府引導、政策支持的有力推進下，品牌建設作為著力點和突破口，為企業(yè)的“無形資產(chǎn)”不斷加碼，所釋放出的品牌效應、經(jīng)濟效益正以乘數(shù)倍增加，而隨之帶動的企業(yè)結構調(diào)整、質(zhì)量效益提升，也為開發(fā)區(qū)企業(yè)增強內(nèi)功實現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”奠定了堅實基礎。

    作為一項復雜的系統(tǒng)工程，強化品牌建設離不開強有力的“有形之手”。目前，開發(fā)區(qū)不僅成立了品牌建設領導小組與品牌指導服務站，還建立健全了品牌梯級培育機制和獎勵政策，對馳名商標、省著名商標、市著名商標分別給予100萬元、30萬元和5萬元的獎勵。所有品牌意識強、產(chǎn)業(yè)前景好、產(chǎn)品市場占有率大的企業(yè)都被列入了商標培育庫，并由精通品牌知識的工商責任區(qū)干部為具體聯(lián)絡人落實“一對一”幫扶。

    “目前開發(fā)區(qū)企業(yè)的注冊商標總量為665件，企業(yè)商標擁有率達68%，接近70%的目標任務，各類馳名著名商標的數(shù)量正在增長迅速，品牌梯級培育成效已經(jīng)顯現(xiàn)?！睋?jù)開發(fā)區(qū)有關負責人介紹，作為開發(fā)區(qū)品牌建設三年行動的首項工作，持續(xù)到今年12月的“十強品牌”評選和推介活動為企業(yè)爭先創(chuàng)牌擂響了“戰(zhàn)鼓”，評選過程不僅全面考核企業(yè)的品牌培育、管理、保護和近兩年納稅總額排名、行業(yè)內(nèi)排名等情況，還將企業(yè)品牌級別、持有時間及品牌所指商品的銷售額、市場占有率等經(jīng)濟指標全線納入，曾有行政處罰記錄、嚴重拖欠員工工資等“污點”的企業(yè)，都將被“一票否決”。

    “單靠硬件提升，很難真正做大做強企業(yè)，轉(zhuǎn)型升級的關鍵還在于‘軟實力’水平，這其中最重要的就是打造品牌。”對于品牌創(chuàng)建所帶來的變化，浙江中廣電器有限公司董事長朱建軍深有感觸。近年來，通過對“中廣歐特斯”品牌的培育和推廣，中廣公司順利成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”，僅今年上半年，中廣歐特斯空氣能熱水器就實現(xiàn)了1.48億元的銷售額，同比激增89%。