紹興將推“1 X”旅游整體營銷

    千金莫若一諾。對于市旅委主任郭浩良而言，他現(xiàn)在最大的承諾就是接過“接力棒”，沖刺到終點(diǎn)，確保今年旅游各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)步提升，力爭今年全市旅游接待國內(nèi)外游客總?cè)舜?670萬，實(shí)現(xiàn)旅游總收入580億元。

    “我來到旅委工作時，一年只剩下了三分之一，對于我來說，我必須接過盤子，認(rèn)真做好工作，不折騰，不搗鼓，按照既定目標(biāo)，凝聚人心，做好工作，這是我真正需要承諾的。”郭浩良在接受本報記者采訪時這樣說。郭浩良是今年8月從諸暨市委副書記履新到市旅委主任這個崗位的。

    成為全省首個全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化城市沒有問題

    紹興市創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市工作取得了顯著成效，達(dá)到了試點(diǎn)預(yù)期效果。這是國家旅游局評估檢查組上個月底，在對紹興市創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市工作進(jìn)行終期評估驗(yàn)收后反饋的信息。這也是郭浩良認(rèn)為今年旅委工作完成得最好的一項(xiàng)工作。“這意味著紹興成為全省第一個全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化城市沒有問題了。評估檢查組說，紹興創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市工作，走在了全國試點(diǎn)城市的前列，這是對紹興旅游工作的肯定。”郭浩良說。

    今年紹興旅游逆勢而上，星級酒店和旅行社克服現(xiàn)實(shí)困難，仍保持著增長態(tài)勢。以往，紹興沒有5A級景區(qū)，也沒有5星級旅行社，紹興一直渴望破解這道難道。今年紹興5A級景區(qū)和5星級旅行社都實(shí)現(xiàn)了零的突破，這為紹興旅游發(fā)展帶來了新的引擎和動力。

    郭浩良告訴記者，今年紹興旅游各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在穩(wěn)步提升，國內(nèi)外游客量和旅游收入前三季度分別比去年增長16%至17%，因此完成全年增長15%的目標(biāo)沒有問題。今年旅游項(xiàng)目建設(shè)的目標(biāo)到9月份就已完成，旅游客源市場的拓展，紹興整體旅游形象的品牌推廣，我們也都已完成了規(guī)定的動作。今年承諾的5項(xiàng)工作實(shí)際上都已基本兌現(xiàn)。“作為旅游界的一名新兵，我為紹興旅游取得的成就感到由衷的高興。”郭浩良說。

    紹興旅游整體營銷已有方案

    紹興旅游發(fā)展較好，但是紹興整體旅游形象品牌的提升和營銷卻需要突破，這離市民的期待還有差距。這是紹興旅游這幾年一直在努力做的，也是郭浩良現(xiàn)在感到最棘手的一件事。

    郭浩良認(rèn)為，紹興是一座有著獨(dú)特文化魅力的城市，紹興整體旅游形象品牌的打造，能更好地提升紹興的美譽(yù)度和知名度，能增加人們對紹興的自豪感和自信度。但目前力度還不夠。市旅委已有方案，對紹興旅游進(jìn)行整體營銷。郭浩良說，通過紹興城市形象的策劃，整體上在央視等媒體推出，讓游客都樂意到紹興來休閑度假觀光旅游。“旅游從根本上來說就是文化，是人們心靈的需求，我們打造好這個產(chǎn)業(yè)，這個市場就會順理成章。”

    郭浩良說：“紹興旅游資源太豐富了，可選擇的機(jī)會太多，整合提升就較難，我們既感到自豪，又感到困惑，但這是一種幸福的煩惱。”

    “全市游”課題需要突破

    郭浩良說，紹興“全市游”這個課題還需要突破，“全市游”的指向是民生，從根本上來說，我們發(fā)展旅游的目的，就是讓旅游發(fā)展的成果讓市民享受。在紹興發(fā)展大城市的當(dāng)下，推進(jìn)“全市游”有著現(xiàn)實(shí)意義，我們推出整體旅游形象品牌，就是準(zhǔn)備推出“1+X”方案，即紹興整體旅游形象品牌加上各縣市旅游形象品牌，使之更好地為“全市游”服務(wù)。

    “旅游仁者見仁、智者見智，不同的體驗(yàn)，有著不同的感悟、不同的看法。紹興旅游需要形成一致的目標(biāo)和方向，一以貫之，這需要下定決心，將理性認(rèn)識、感性認(rèn)識和持之以恒的毅力結(jié)合在一起，既要對旅游有敬畏之心，又要耐住寂寞，全心潛力，紹興旅游定會化蛹為蝶。”郭浩良說。

    郭浩良告訴記者，下一階段，旅游部門將重點(diǎn)研究全市游工作的推進(jìn)，打開紹興旅游的大門，研究、策劃和確立好紹興整體旅游形象品牌，構(gòu)建好紹興旅游整體框架，規(guī)劃整合好旅游線路，市縣聯(lián)動，上下聯(lián)動，打出紹興旅游響亮的名號，營銷好紹興旅游，并鞏固好紹興旅游準(zhǔn)化創(chuàng)建成果，提升紹興旅游的整體水平，創(chuàng)造條件，用心尋找旅游發(fā)展路徑，開拓紹興旅游的新天地。