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如何看待腦白金廣告被評為“十差廣告”之首?

作者: 時(shí)間:2020年06月01日 信息來源:

  如何看待腦白金廣告被評為“十差廣告”之首?

 

  “最佳”廣告,第二年就死掉;“最差”廣告,10年后還活著本來是賣產(chǎn)品的公司,有時(shí)候卻很熱衷于做形象廣告。我們天天看到,很多廣告演了半天都不知道是賣什么的。

 

  為什么總有人熱衷于這種廣告,其實(shí)我也搞不清楚。我覺得這種廣告是沒有效果的。但這種廣告有一個(gè)好處是特別容易獲獎。你看每年評十佳廣告,中國評了15年的十佳廣告,獲獎的十佳基本上都是這種(不知道它是賣什么的)。只不過有一個(gè)問題就是,第二年再評獎的時(shí)候,這個(gè)廣告就不在了,因?yàn)檫@個(gè)廣告沒有效果,或者公司破產(chǎn)了。

 

  當(dāng)年的十差廣告,從15年前腦白金就排在前十差里面,到今天還是。包括哈藥集團(tuán)的廣告,還有幾個(gè)企業(yè)其實(shí)也是這樣,年年評最差廣告,但是年年就是那幾個(gè)老面孔,10年了還是那幾個(gè),因?yàn)樗鼈冞€活著。

 

  “送禮”等于“腦白金”,廣告規(guī)定了消費(fèi)方式其實(shí)“送禮”是一個(gè)購買方式,腦白金這個(gè)產(chǎn)品,最終還是要靠老頭老太太,也就是老年人把它消耗掉。

 

  送禮只是一種方式。

 

  但根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì),腦白金的消費(fèi)差不多七成左右其實(shí)還是通過“送禮”,也就是,老年人吃腦白金、對腦白金的消費(fèi),七成左右是子女或者其他人送的,主要是靠子女送的。只有不到30%是自己買的?;旧鲜沁@樣一個(gè)比例。

 

  腦白金廣告被評為最差,

 

  是因?yàn)閺V告大家印象深刻,播放頻次很高我們腦白金廣告被評為“十差廣告”第一名,開始的時(shí)候會有點(diǎn)受影響,有點(diǎn)動搖我們的決心。

 

  十幾年前的時(shí)候,第一次得到這個(gè)消息時(shí)我們還有人挺郁悶的,說我們憑什么評十差呢?

 

  我們廣告拍得也挺美,效果也很好,為什么評十差呢?第一年還有這種想法。后面每年都是這樣。大部分時(shí)間我們被評為十差廣告之首,后來有一次評了個(gè)第二名,也就是十差的第二名,我們下面還挺郁悶的。

 

  為什么呢?

 

  這個(gè)廣告它為什么會被評為差,主要是由于兩個(gè)方面。有兩個(gè)因素導(dǎo)致了“差”。

 

  第一,你的廣告讓他們記住了,就是你廣告拍得好。

 

  第二,你播的頻次高。印象又深刻,頻次又高,在消費(fèi)者腦海里面就留下烙印了。

 

  凡是在消費(fèi)者腦海里留下烙印的,最后要評十差廣告的時(shí)候,不管你拍得多美,他一定評你是十差廣告,最差的。

 

  理由是這樣的,觀眾正在看著一個(gè)連續(xù)劇的時(shí)候,你突然來一個(gè)廣告,你說他能喜歡嗎?所以他內(nèi)心里肯定是抵制的,沒有誰搬個(gè)凳子在電視機(jī)前等著看廣告。

 

  其實(shí)大家對廣告,內(nèi)心都是抵制的,是被迫的。

 

  所以哪個(gè)廣告在他腦海里印象深刻,刻痕刻得很深,他一定評你最差。

 

  文章摘抄于:《史玉柱自述:我的營銷心得 》作者:史玉柱

 

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