國豐酒店：外資酒店的中國拓張

    來自英國的國豐酒店集團(tuán)近日隆重推出中國首家國豐酒店，此舉標(biāo)志著國豐酒店集團(tuán)正大舉進(jìn)入亞洲市場(chǎng)。新近開張的上海國豐酒店位于中國最國際化的大都市上海，是國豐酒店集團(tuán)在英國本土之外的首家國豐酒店。

    集團(tuán)計(jì)劃在未來五年里，在亞洲開出40到50家新酒店。其中中國計(jì)劃有35家。

    一系列標(biāo)志性的服務(wù)，使這家新開的酒店洋溢著顯著的英倫風(fēng)情:一支黑色的倫敦出租車隊(duì)可接送客人往返機(jī)場(chǎng)及會(huì)晤地點(diǎn)，而英式禮賓服務(wù)讓客人領(lǐng)略到大名鼎鼎、非同凡響的英式待客之道。酒店還配備英式管家服務(wù)、還有以英國國名元素(Great Britain - GB)“GB”為主題的餐廳和酒吧。

    “這些元素帶有的獨(dú)特的英倫風(fēng)情，將使我們的酒店脫穎而出，” 面對(duì)五星級(jí)酒店經(jīng)濟(jì)激烈的中國市場(chǎng)，國豐酒店集團(tuán)的全球首席營運(yùn)官萬志杰先生說道。“英國傳統(tǒng)與風(fēng)尚在全世界享有盛譽(yù)，亞洲尤甚;我們?cè)趤喼揲_出豪華新酒店的時(shí)候?qū)⑼怀鲞@一點(diǎn)。”

    城市的區(qū)域快速發(fā)展帶動(dòng)了商貿(mào)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，上海國豐酒店是大型城市綜合體“國盛中心·上海·長風(fēng)”的主要組成部分，國盛中心是由豐隆集團(tuán)旗下的國浩中國所打造。

    在萬志杰看來，毗鄰長風(fēng)公園的國豐酒店，地理位置有天然優(yōu)勢(shì)。“這里是上海5-10年發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域”。他表示，長風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)與虹橋綜合交通樞紐相距僅6公里，“大虹橋”的開發(fā)前景將保證高星級(jí)酒店的商務(wù)客流。同時(shí)，國豐酒店所處的國盛中心是一個(gè)將坐擁時(shí)尚百貨、高星級(jí)酒店、5A級(jí)辦公樓、服務(wù)式公寓的綜合項(xiàng)目，總建筑面積近50萬平方米，加上先期開業(yè)的萬豪酒店，具有顯見的集群效應(yīng)。

    繼上海之后，明年2月，中國第二家國豐酒店也將在北京東直門CBD開張。不過，品牌眾多、競爭激烈的五星級(jí)酒店市場(chǎng)不會(huì)成為國豐集團(tuán)主陣地，萬志杰表示，在中國乃至亞洲，獲得市場(chǎng)認(rèn)可的國際四星酒店品牌還欠缺，而國豐旗下四星級(jí)的Thistle品牌在英國已發(fā)展了34家，達(dá)到6000間客房規(guī)模，因此相對(duì)地Thistle會(huì)在中國有更大的發(fā)展契機(jī)。未來四年內(nèi)，國豐集團(tuán)計(jì)劃在中國發(fā)展35家酒店，其中大部分是Thistle品牌。

    而國豐與Thistle品牌的發(fā)展模式也有所區(qū)分。萬志杰告訴記者，五星級(jí)的國豐將側(cè)重在一線城市拓展，并采取投資自建方式;四星級(jí)的Thistle則將重點(diǎn)在二三線城市布點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)交通便利和高效簡潔的服務(wù)風(fēng)格，并通過和發(fā)展商、現(xiàn)有酒店的合作，以管理輸出的方式進(jìn)行拓展。據(jù)透露，中國的首家Thistle將在明年開業(yè)。

    Thistle酒店既高檔尊貴又不拘一格。酒店設(shè)施一流，為顧客提供高效而周到的服務(wù)，對(duì)于那些講究方便和舒適的商旅客人和休閑旅客來說實(shí)為上選。酒店配備Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)、健身房和Spa服務(wù)，還提供專業(yè)的“相聚Thistle”會(huì)議及宴會(huì)服務(wù)。Thistle酒店集團(tuán)希望藉此特色拓展中國的“符合國際標(biāo)準(zhǔn)的一流的四星級(jí)酒店”這一特定市場(chǎng)，并在亞洲樹立一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿。

    在談及公司旗下兩個(gè)品牌的迅猛擴(kuò)張時(shí)，萬志杰先生說:“我們的理想是在中國乃至整個(gè)亞洲推行國豐酒店的文化。那是一種融匯優(yōu)雅的英式待客傳統(tǒng)與倫敦前衛(wèi)時(shí)尚風(fēng)潮的酒店文化。”

    除了國豐酒店，擁有迪拜帆船酒店的卓美亞酒店集團(tuán)也將其集團(tuán)下面的新品牌VENU的全球第一家酒店選擇定在上海浦東陸家嘴(600663，股吧)金融中心。而多品牌發(fā)展的洲際酒店集團(tuán)也將向中國市場(chǎng)引進(jìn)英迪格精品酒店品牌，第一家將落戶上海外灘，為客人講述上海十六鋪的故事。