茅臺(tái)經(jīng)銷商稱渠道加碼 限價(jià)有名無實(shí)

    “1788元一瓶，今天剛調(diào)的價(jià)，昨天是1618元一瓶，現(xiàn)在只剩9瓶的貨了?！薄艾F(xiàn)價(jià)1588元一瓶，不過從昨天就沒貨了?！边@是昨日《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在廣州天河城百貨和廣百百貨中怡店酒類專賣柜臺(tái)詢問53度飛天茅臺(tái)價(jià)格得到的答復(fù)，而此時(shí)距貴州茅臺(tái)(190.82,-0.13,-0.07%)(600519.SH)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)正式對(duì)外公布限價(jià)令不到兩天。

    “大家對(duì)限價(jià)令有懷疑沒關(guān)系，但這一次我們要來真格的，將啟動(dòng)社會(huì)監(jiān)督、媒體監(jiān)督以及社會(huì)舉報(bào)等多種方式來保證限價(jià)令的執(zhí)行?！睂?duì)于種種針對(duì)限價(jià)令效果的質(zhì)疑，貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理杜光義并不認(rèn)可。但是，對(duì)于后續(xù)會(huì)有什么動(dòng)作，杜光義未作進(jìn)一步解釋。

    袁仁國(guó)曾在12月20日召開的茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上表示，初步計(jì)劃對(duì)第一次違反價(jià)格的經(jīng)銷商進(jìn)行罰款，減少供應(yīng)計(jì)劃；對(duì)第二次違反規(guī)定的經(jīng)銷商加大處罰力度，包括扣去經(jīng)銷商繳納的保證金；而第三次則將取消經(jīng)銷商資格。

    “經(jīng)銷商大多有自己的零售渠道，如果要求經(jīng)銷商959元的價(jià)格進(jìn)行銷售，那我直接從別的渠道如酒行、超市賣掉就行了，總之普通消費(fèi)者沒辦法以限價(jià)買到。”貴州茅臺(tái)的一位經(jīng)銷商劉華(化名)對(duì)記者表示。

    而一位華東地區(qū)經(jīng)銷商也表示，實(shí)際操作中很難避免這種轉(zhuǎn)場(chǎng)銷售的情況。

    “估計(jì)達(dá)到預(yù)期效果的可能性很小，這次經(jīng)銷商都在觀望?！眲⑷A透露。

    “茅臺(tái)的限價(jià)令很難執(zhí)行下去，因?yàn)橹荒馨l(fā)到總經(jīng)銷商、專賣店這一層，煙酒店、餐飲等由供求關(guān)系決定市場(chǎng)價(jià)格的零售終端還是在市場(chǎng)供求關(guān)系影響下我行我素。”九度營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐收藏了不少茅臺(tái)酒。他認(rèn)為，茅臺(tái)價(jià)格的飛漲是緣于從總經(jīng)銷商到分銷商再到零售終端，層層加價(jià)。

    劉華也認(rèn)為，每年市場(chǎng)上茅臺(tái)的供應(yīng)量只增加一點(diǎn)點(diǎn)，但每年的團(tuán)購(gòu)量太大，這造成茅臺(tái)出現(xiàn)很大的需求缺口。劉華透露，在他所負(fù)責(zé)的區(qū)域，大公司等團(tuán)購(gòu)買走了70%以上的量。