品牌巧搭臺文化唱大戲 湖州長興紫筍茶估價7.76億

    初夏，正是長興紫筍茶飄香的時節(jié)。

    近日，張嶺茶場的老板胡國華終于拿到了夢寐以求的浙江省著名商標(biāo)的證書。“這可是我連續(xù)第三年?duì)巹?chuàng)浙江省著名商標(biāo)，終于通過了，這下子發(fā)展的底氣更足了。”看著證書，正在茶山上忙碌的胡國華感慨地表示。

    據(jù)了解，胡國華種植的紫筍茶有著唐代宮廷貢茶的美譽(yù)，已有20多年的種植史。目前，長興紫筍茶已被國務(wù)院列為第三批國家級非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)名錄，在“2011中國茶葉區(qū)域公用品牌價值”評估中估價達(dá)7.76億元。近年來，長興縣將品牌經(jīng)濟(jì)作為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，結(jié)合地方文化特色推進(jìn)文化品牌創(chuàng)建，以“一加一大于二”的簡單算式開展文化品牌培育，為文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

    “品牌+文化”：產(chǎn)業(yè)發(fā)展新氣象

    面對縣內(nèi)知名文化品牌頻被搶注的現(xiàn)實(shí)，如何有效地培育和保護(hù)具有地方文化特色品牌，成了長興縣的一件大事。

    為此，縣工商部門將品牌培育作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，一方面對當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)、文化地名、民間傳統(tǒng)工藝等文化資源進(jìn)行調(diào)查摸底，確定重點(diǎn)保護(hù)和培育名錄，針對性開展品牌培育，從商標(biāo)取名、設(shè)計、注冊、運(yùn)用、升級等方面提供流程式、跟蹤式服務(wù)。工商干部定期“進(jìn)村入企”，上門問診，給文化品牌發(fā)展?fàn)顩r把脈，開出個性化“藥方”。另一方面，開動腦筋，挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?、農(nóng)業(yè)、旅游休閑資源，開展茶文化節(jié)、茶點(diǎn)大賽等文化主題活動，對品牌進(jìn)行推廣，讓企業(yè)從中得實(shí)惠，也讓更多人了解長興文化。

    一分耕耘一分收獲。通過認(rèn)真細(xì)致的工作，長興縣的地方文化特色品牌培育和保護(hù)煥發(fā)出前所未有的活力，結(jié)出了累累碩果。據(jù)悉，百葉龍、仙山顯圣寺、十里古銀杏長廊、陳武帝故宮、大唐貢茶院、木板年畫等一大批當(dāng)?shù)厝硕炷茉數(shù)拿株懤m(xù)注冊了商標(biāo)，印制在產(chǎn)品包裝上。產(chǎn)品銷售到哪里，文化宣傳就跟到哪里，品牌成了當(dāng)?shù)貙ν庑麄鞯?ldquo;金名片”。

    “品牌+科技”：轉(zhuǎn)型升級巧借力

    有了品牌，長興縣的文化產(chǎn)品有了自己的“身份證”，長興紫筍、顯圣稻米……一批打上長興地方文化烙印的“長興出品”走俏市場，而科技元素的不斷引入，也使得這些產(chǎn)品身價倍增。

    “我們通過與農(nóng)科院所合作，在水稻抽穗揚(yáng)花期間，噴施一定量的富硒增產(chǎn)劑，產(chǎn)出的大米中就有了人體所需的微量元素硒，產(chǎn)品得到了升級，畝產(chǎn)效益也增加了，現(xiàn)在每千克稻米價格在16至20元之間，畝產(chǎn)效益超過2000元。”長興泗安顯圣稻米專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人黃際來說。

    據(jù)了解，長興泗安顯圣稻米專業(yè)合作社的商標(biāo)“顯圣”來源于當(dāng)?shù)乇蛔u(yù)為地藏王祖庭的“顯圣禪寺”，該寺是素有“帝鄉(xiāng)佛國”之稱的長興縣一個重要的文化遺產(chǎn)。黃際來早在幾年前就進(jìn)行了注冊，如今已經(jīng)是浙江省著名商標(biāo)。

    在品牌加文化的基礎(chǔ)上，近年來，長興縣同時推動當(dāng)?shù)匚幕放埔?ldquo;品牌+科技”的模式發(fā)展，鼓勵企業(yè)在創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)上，提升產(chǎn)品的科技含量，在產(chǎn)品內(nèi)涵上做文章，將產(chǎn)品的名聲打出去。比如，和平鎮(zhèn)的茶企通過與浙江大學(xué)等科研院校合作，對紫筍茶進(jìn)行良種改造，好的茶葉品種賣出了每千克3600元的高價；林城鎮(zhèn)的梅農(nóng)在老梅樁上嫁接紅梅，每年僅梅花一項(xiàng)就賣出10萬株以上，產(chǎn)值達(dá)5000多萬元，走出了農(nóng)業(yè)文化品牌發(fā)展的新路子。

    “品牌+保護(hù)”：品牌發(fā)展有靠山

    “現(xiàn)在全國各地出現(xiàn)了很多仿冒‘百葉龍’商標(biāo)的情況，有不少網(wǎng)站以百葉龍的名義銷售舞龍道具，‘百葉龍’商標(biāo)3個字的域名在網(wǎng)上炒作到了300多萬元。”長興百葉龍演藝有限公司負(fù)責(zé)人說。

    針對商標(biāo)搶注、變相搶注、傍名牌等情況，長興縣政府核撥了26.7萬元，對當(dāng)?shù)靥厣孛?、旅游資源、農(nóng)業(yè)資源等代表性的文化特色品牌進(jìn)行集中注冊，共注冊了105件普通商標(biāo)和2件集體商標(biāo)，很大程度上保護(hù)了地方特色文化。同時，工商部門加大文化類商標(biāo)保護(hù)力度，建立維權(quán)綠色通道，多次派員分赴山東、河南、安徽、上海等地，協(xié)同企業(yè)打假維權(quán)，涉及侵權(quán)金額達(dá)3200萬元。